Heineken, la pub-saga continue…

Après la parodie de son concurrent Bavaria sur son spot Walk in fridge, Heineken relance le match. Heineken vs Bavaria 2-1.
Agence : TBWA, Neboko

La publicité en ligne représentera 15% des dépenses totales des annonceurs en 2012 selon Idate

“Un marché de 59  milliards d’euros en 2012, contre 31 milliards en 2008.

Dans sa dernière étude consacrée au marché de la publicité en ligne, l’IDATE ( Institut de l’Audiovisuel et des Télécommunications  en Europe) confirme que le marché mondial de la publicité en ligne a atteint 30.6 milliards EUR nets en 2008 et s’élèvera à 58.8 milliards EUR en 2012, soit 15% des dépenses médias totales des annonceurs.

« La crise économique va globalement être bénéfique au Web », déclare Sophie Girieud, Chef de projet de l’étude, « En effet, la croissance du marché de la publicité en ligne se nourrie des transferts de budget des annonceurs des médias traditionnels et du hors média offline (national mais aussi local) vers le Web, et plus spécifiquement vers le marketing direct en ligne. Ce phénomène de report budgétaire devrait être accéléré par la crise économique qui incite les annonceurs à arbitrer en faveur du Web. En 2009, Internet devrait ainsi être le support publicitaire en plus forte croissance, même si celle-ci devrait ralentir » (selon l’IDATE : 12.1% en 2009 contre 20.7% en 2008 à l’échelle mondiale).

• Les revenus de la publicité sur Internet progresseront à un rythme annuel moyen de 19.6% entre 2009 et 2012, soutenus à la fois par la progression continue des usages et du nombre d’internautes, et également par les transferts de budget des annonceurs des médias traditionnels et du hors média offline (national mais aussi local) vers le Web, et plus spécifiquement vers le marketing direct en ligne (liens sponsorisés notamment). Ce phénomène de report budgétaire devrait être accéléré par la crise économique qui incite les annonceurs à arbitrer en faveur du Web.

• Internet constitue avant tout un support de communication hors média : le search marketing représentera ainsi la moitié du marché mondial de la publicité en ligne en 2009, soit 17.2 milliard EUR. Son poids atteindra 53% en 2012 pour des revenus estimés à 31.3 milliards EUR.

• Les revenus mondiaux nets du display progresseront de 12.3 milliards EUR en 2009 à 21.2 milliards EUR en 2012. Sa part de marché à l’échelle mondiale se maintiendra aux alentours de 36% grâce au développement des formats rich média et vidéo. La publicité vidéo devrait en effet devenir le format le plus dynamique du marché de la publicité en ligne dans les prochaines années.”

Source IDATE

Le zapping des campagnes online (2): Go fresh de Dove

-Objectif: Créer le buzz autour de sa gamme de gels douche “Go Fresh” avec une chanson inédite de Yelle au nom de la marque et toucher une cible jeune grâce au média Internet avec un jeu concours ludique et interactif.

-Dispositif: site événementiel avec présentation de la gamme “Go Fresh” et spot publicitaire. Le site est au couleur pèche de nouveau gel douche Gofresh explosion fruitée ; Interaction avec l’internaute avec un concours de “lip dup” avec une création d’une vidéo réalisée par un groupe chantant en playback sur la chanson de Yelle ; Prime : concert privé de Yelle et le coulisse à télécharger.; Mécanisme viral : possibilité de visionner et voter sur tous les “lip dup” , partage sur Facebook ; Bon de réduction à télécharger.

-Cible: 18-25 ans,

-Univers: Chanson inédite de la chanteuse Yelle, intitulée “Go fresh” et destinée à mettre en scène les valeurs de la marque.

-Agence : Adven Studio

Mon avis : Bonne idée de jeu concours de vidéo clip en playblack mais peut-être un peu trop ado si la marque souhaite toucher une cible 18-25 ans. Je pense que Dove a essayé de faire une chanson avec Yelle sur un ton décalé et fun mais c’est un peu raté. Le clip est ringard et ne parlons pas des paroles! Cela ressemble à une chanson du Club Dorothée!

Le facebook-buzz de la semaine: livraison McDo à domicile

Encore un groupe sur Facebook qui va faire du buzz. L’idée est d’inciter le fast food Mc Donald’s à faire des livraisons à domicile. Le groupe a été créé le 5 avril 2009 et comptabilise 59 800 membres.

Apparemment, le concept existe déjà en Asie notamment en Inde et à Singapour. Mc Donald’s a étudié l’éventualité d’élargir son service de livraison à domicile à d’autres pays mais le temps de transport a été un frein au développement de ce mode de distribution. Les hamburgers arrivaient froids chez le destinataire!

Voila à quoi ressemble les mobylettes du Mc Delivery! Assez fun, non?

Source: Le Post

Le pub-buzz de la semaine: une production “démentielle” avec Nicole Kidman pour Schweppes

Le magazine Challenge a annoncé le 15 avril que Schweppes allait sortir début mai une campagne publicitaire mondiale avec sa nouvelle égérie Nicole Kidman. La marque souhaite développer sa notoriété et communiquer sur son image de créateur de saveur et de sensation.
Le fondateur de l’agence Fred & Farid Group, Frédéric Raillard, qui a réalisé le spot, était l’invité du buzz.media Orange Le Figaro le 21 avril 2009. La publicité a été tournée en Inde pendant 10 jours avec le réalisateur Shekhar Kapur, la star australienne, la jeune actrice de Slumdog millionaire Rubina et toute l’équipe du film. La nouvelle a rapidement créé un buzz importante sur le net. On a hâte de découvrir le format unique de ce spot : 1 minute au cinéma et 45 s sur la télévision.

Mini-site Lacostered

DANSE AVEC NOUS! SUR LACOSTERED.COM
-Objectif: Lancement de sa nouvelle collection “Lacoste Red!“
-Dispositif: Mini-site dédié avec présentation de la collection et la liste des points de vente; Interaction avec l’internaute avec un jeu dont le but est de faire danser les mannequins; Mécanisme viral : possibilité d’inviter des amis, de bloguer son style, le film et le jeu; Goodies : Fonds d’écran, économiseurs d’écran et une application Iphone à télécharger dans AppleStore
-Cible: 15-25 ans, jeunes urbains
-Univers: Une campagne immersive qui plonge les internautes dans un univers fun où se mêlent musique, danse et jeu. Lacoste a choisi le producteur électro le plus en vue du moment Yuksek en parfaite affinité avec le style musical du cœur de cible.
-Agence : Megalo(s)

Avis : j’adore la combinaison de la musique électro et la présentation de la collection en danse ultra dynamique et aérienne. Lacoste a encore mis en place une campagne tendance de grande qualité.

Certaines erreurs à eviter dans une campagne de publicité en ligne

• Trop d’interactivité peut lasser l’internaute. L’interactivité demande un effort et en abuser peut perdre l’internaute. Gardez toujours un œil ouvert sur les premières retombées de votre campagne et n’hésitez pas à simplifier votre dispositif si vous vous rendez compte que vous avez un taux de perdition élevé au bout d’un certain nombre de clic avant le message final.
• Avoir recours à des supports ou des outils tendance sans en maitriser l’utilisation. Créer un compte sur Facebook ou Myspace sans mettre du contenu de qualité ne sert à rien!
• Non aux campagnes one shot pour augmenter votre notoriété de votre marque ou votre produit. Optez pour un marketing à 360°. Votre campagne on line sera d’autant plus efficace si elle repose sur la coordination de différentes actions online et offline de manière intégrée et cordonnée. En ayant recours à différents points de contact avec le consommateur, vous multipliez et amplifiez au maximum le bouche à oreille généré. Si vous optez pour une campagne de bannières, intégrez dans votre plan média par exemple un mini site relayant l’opération, des relations presse, des réseaux sociaux avec du contenu de qualité. Les bannières ont une durée éphémère sur la toile alors que les contenus restent.
  
• Mettre en place des dispositifs trop complexes et  utiliser des termes techniques sans les expliquer. Il est indispensable de toujours se placer du coté de l’internaute en concevant un dispositif le plus intuitif possible. Il faut permettre à l’ensemble des internautes de déchiffrer le message rapidement, l’assimiler et le comprendre. N’hésitez pas à faire tester votre campagne par des non-initiés peut s’avérer très utile. N’oubliez pas le concept du K.I.S.S (Keep It Simple & Stupid.
• Mettre en place une campagne qui ne correspond pas à sa cible et aux valeurs de la marque. Internet  laisse souvent plus de place à la créativité  et l’originalité. Exploitez donc au maximum les capacités créatives du web en optant pour un discours personnalisé avec un ton vif  et n’hésitez pas à utiliser  l’humour décalé. Mais, il est indispensable de veiller à ce que vos messages restent cohérents avec le positionnement de votre marque. Attention à la provocation gratuite et  à la vulgarité qui peut provoquer un rejet total de votre marque.
• Ne pas être transparent avec les internautes. L’exploitation des nouvelles technologies permet d’aller très loin dans la connaissance du comportement des consommateurs. Il est indispensable d’avoir une relation de transparence sur la modalité d’exploitation des données personnelles récoltées.

Un dernier conseil:

• Essayer de trouver une thématique de campagne liée avec l’actualité au moment de son lancement.  Une parfaite adéquation entre le contenu et le contexte permettra à des médias de relayer votre opération pour illustrer l’actualité d’une façon originale. Une bonne illustration est la campagne de Lacoste pour ses 75 ans avec son tennisman du futur lancée pendant la période de Roland Garros.

Lacoste-future
envoyé par lacoste-future

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