“Réseaux sociaux : 2 annonceurs sur 3 sont largués !

Ils ont osé l’avouer : 65,6% des annonceurs britanniques admettent qu’ils ne savent pas bien comment utiliser les réseaux sociaux pour communiquer. Ce qui expliquerait pourquoi on voit trop peu d’exploitations de qualité des médias sociaux par les marques pourtant prêtes à embrasser votre social graph, plutôt qu’une prétendue ignorance des directeurs marketing…

Selon une étude menée par l’agence McCann Bristol, 86% des annonceurs sondés sont convaincus que les réseaux sociaux sont désormais installés et faits pour durer. 72,8% ont un compte Facebook, 42,4% sont allés voir comment ça se passe chez Twitter, 40,2% vont sur LinkedIn, un tiers sur YouTube etc. Mais 46% se heurtent aussi aux firewalls mis en place par les services informatiques qui bloquent l’accès à Facebook et Twitter.

Des idées reçues persistent. Plus de 67% des annonceurs voient ainsi Twitter comme un “truc” de jeunes de moins de 25 ans, quand, en réalité, le site de micro-blogging est utilisé à 42% par des 35-49 ans, selon Nielsen.

Qu’imaginent-ils pouvoir faire avec les médias sociaux ?

* 51,2% : RP !
* 48,8% : networking
* 30,5% : publicité
* 24,4% : études, sondages
* 19,5% : recrutement
* 11% : analyse de tendances
* 4,9% : gestion de crises

Y a du boulot !

Certaines marques ont déjà essayé (voire réussi) à embrasser la révolution du web social. Chris Pan les a réunies dans cette présentation pour la Word of Mouth Marketing University.

A l’exemple de Vitaminwater, on voit que la présence sur Facebook (ou un autre réseau social) n’exclut pas celle dans les autres médias, au contraire.

Les réseaux sociaux n’étant pas que des greniers à amitiés mais aussi des lieux où ont veut faire des choses avec ses amis, Red Bull tire profit des diverses épreuves qu’elle sponsorise pour utiliser Facebook comme canal de distribution de contenus.

De même, (red) se sert du réseau comme “agenda” social, partageant infos et événements.

La vraie difficulté sur les médias sociaux : savoir quelle est la problématique qu’on veut y résoudre. Les solutions, elles, sont pléthoriques.”

Article de Marie-Catherine Beuth

Voir l‘étude sur le McCann Bristol Blog

Vodafone, le roi du buzz: N°1 des campagnes de vidéos virales avec Zoozoos

Avec la création du monde des Zoozoos de l’agence Ogilvy, Vodafone devient le N°1 de la campagne de vidéos virales la plus visionnée en une semaine(785 160 vues) devançant T-mobile et Cadbury. Vodafone a réalisé 13 pub pour la promotion de son service d’alerte par messagerie. A première vue, ces petites créateurs ressemblent a des personnages de dessins animés. En réalité, les Zoozoos sont des femmes minces qui ont revêtu un déguisement!
Les indiens en sont fans et le phénomène est en train de se propager dans le monde entier.

Nom de la pub: ZooZoos
Entreprise: Vodafone
Agence: Ogilvy Inde
Directeur artistique: Rajiv Rao
Production: Nirvana Films
Exposition: Télévision, print, outdoor, radio, online

Si vous êtes un Zoozoos addicted, vous pouvez les retrouver sur le mini-site ou sur Facebook qui comptabilise déjà 207 595 membres.

Voici mes préférées:

Encore un bel exemple de la puissance des vidéos virales

Voici quelques-unes des photos du making of.

Prévisions e-commerce 2009, Investissements IT monde, Equipement mobile, e-Pub vidéo US

Chaque semaine le Journal du Net sélectionne les chiffres-clés qui ont marqué l’actualité des différents secteurs du e-business.

-Le e-commerce devrait progresser de 9,6 % en 2009.

-2 739 milliards d’euros d’investissements IT dans le monde en 2008

-Le taux de pénétration du mobile atteint 128 % en Ile-de-France, ce qui signifie que certains habitants détiennent plusieurs téléphones mobiles.

-87 % des annonceurs vont augmenter leurs dépenses d’e-pub vidéo aux USA.

Voir l’article

Devenez l’invité VIP au festival de Cannes avec Orange

more about “Webcomania au festival de Cannes“, posted with vodpod

-Contexte : Pour la première fois, Canal+, éditeur de la chaîne du Festival de Cannes, partagera la diffusion et la production de TV Festival avec Orange du du 13 au 23 mai.

-Objectif: Capitaliser sur le partenariat entre Orange et le festival de Cannes. Créer le buzz sans aucun budget média. Communiquer sur son bouquet Orange cinéma séries (5 chaines exclusives dédiées au cinéma et aux séries) et sur son abonnement.

-Thème: « Fais de toi ou tes amis les vedettes du festival»

-Dispositif: Après le succès de la campagne Chabal, Orange a recourt une nouvelle fois à une campagne virale très bien menée. Le concept est de réaliser une vidéo promotionnelle qui génère des souscriptions. La vidéo est personnalisée avec le prénom et le nom de l’internaute où il est l’invité d’honneur du Festival de Cannes. Le dispositif comprend un mini site avec un module viral “d’envoi à ses ami”, une campagne d’emailing et des RP digitales auprès des blogueurs marketing et cinéma.

-Étendue de la campagne : emailing teaser personnalisé sous forme de reportage envoyé aux 2M de clients Orange TV.

-Agence: You to You et production vidéo Digiprod

Mon avis :

LES +:campagne originale, amusante et surtout contextuelle. J’adore le passage de la banderole dans le ciel et le 3e coup de polish sur la voiture!

LES -: Pas de possibilité de diffusion sur les réseaux sociaux type Facebook qui aurait démultiplié le mécanisme de viralité. Et rien avec le mobile.

Zapping e-marketing

Les internautes sollicités pour la R&D de Ben & Jerry’s
Du 14 avril et jusqu’au 26 mai, les internautes peuvent proposer des idées de recette originale au glacier Ben & Jerry’s à partir d’une liste d’ingrédients prédéfinie. La  campagne se  déroule dans 17 pays et le glacier récompensera une recette par pays. Une finale mondiale désignera une recette gagnante, qui sera commercialisée en 2010. Son créateur verra son portrait orner les packagings. Le fabricant en plus de relayer l’opération sur son site  Ben&Jerry, utilise Facebook pour sa campagne pour tester les réactions des internautes face aux nouvelles recettes. Source: Silicon Republic

YouTube lance sa 1e campagne de pub.                                                 YouTube continue d’essayer de trouver des moyens pour rentabiliser son site de partage de vidéos. Il lance sa première campagne de pub avec Visa  en intégrant en bas des vidéos le logo de la marque. Un click-to-buy pop-up permet aux utilisateurs d’acheter la chanson qu’ils visionnent dans le clip à partir de  iTunes ou Amazon. Source cNet

Le web 2.0 de nouveau exploité en politique par les écolos pour les européennes
Les écolos ont misé sur le Web 2.0 pour communiquer pour les européennes en espérant créer du buzz avec des vidéos virales décalées, un mini-film avec Lambert Wilson, une campagne e-mailing avec un flash info,une refonte de leur site aux couleurs de leur parti vert et bleu, mais aussi BD, playlists, réseaux sociaux, Twitter. Voici une panoplie d’outils qui devraient satisfaire les«écologeeks». Source Libération

Ne sous-estimer pas la puissance des forums pour votre SEO et SEM.                                                                                                                                             Cet article rappelle que les forums peuvent être un outil précieux pour la promotion d’un site (SEO), l’augmentation du trafic  et de prouver que vous êtes un expert dans un domaine précis (crédibilité). Source: eCommerce Times

Maaf se met au Web 2.0 avec son mini-site Move Your Maff

-Objectif: Créer le buzz pour capitaliser la popularité des spots télévisés de la compagnie d’assurance MAFF avec une phase de teasing avant la révélation du concept.

-Thème: « crée ta vidéo perso et fais bouger ton MAFF » Le concept est de faire votre petit film d’animation à partir des spots TV sur fond de break dance avec intégration de votre photo et celle de vos amis à la place de la tête des danseurs.

-Dispositif: 1^e phase de la campagne :teasing avec un envoi d’un cadre photo personnalisé aux acteurs influents de la blogosphère le lundi 20 avril. Message de l’e-mailing : s’attendre à quelque chose et se préparer à bouger. 2^e phase : révélation du concept le mardi 28 avril avec un mini-site Move Your Maff pour créer sa propre vidéo. 3e phase. Possibilité d’acheter les costumes de la saga publicitaire sur eBay au profit de la fondation de France à partir du 11 mai.

-Cible: jeunes actifs

-Agence : Isobar

Mon avis :

LES +: Le mini site dédié est techniquement très bien réalisé (ergonomie très simple et fonctionnalité d’intégration des photos de qualité). La phase du teasing est amusante et donne envie d’en savoir plus. Je trouve enfin que finaliser l’opération par une vente sur Ebay est un concept intéressant.

LES - :Je reste dubitative sur le ROI de cette opération de buzz sur la compagnie d’assurance car il n’y a pas de réel message. Y a t-il un acheteur potentiel pour les costumes?…?

Les campagnes radio préférées des français (3)

Après le top 10 Télé et le top 10 affichage, voici les campagnes radio préférées des français après un sondage d’Ipsos.

N°1: Sécurité routière
Agence: Lowe Stratéus
Pour écouter le spot radio, cliquez ici

N°2: Tom Tom
Agence: TBWA/Neboko Pour écouter le spot radio, cliquez ici

N°3: SNCF Accès Plus
Agence: TBWA Paris Pour écouter le spot radio, cliquez ici

Retrouver tous les résultats du sondage sur le site Ipsos.

Source: Le figaro

Les campagnes d’affichage préférées des français (2)

Après le top 10 Télé, voici les campagnes d’affichage préférées des français.

TOP 10 AFFICHAGE

N°1: Galeries Lafayette danse avec la mode
Agence: Asap

N°2: Nespresso Magimix
Agence: McCann Paris

N°3: McDonald’s venez comme etes
Agence: BETC Euro RSCG

Les campagnes de pub TV préférées des français (1)

L’institut Ipsos vient de publier son Palmarès 2008 des  publicités préférées des français. Ce classement a été effectué à partir des scores d’impact (mémorisation du message et attribution à la marque) et le taux d’agrément (appréciation du discours) des français sur 1400 campagnes (TV, affichages, radio) testées à la demande des annonceurs.

J’espère que l’année prochaine Ipsos intégra dans sa sélection les campagnes Internet.

TOP 10 TÉLÉ

N°1: Loto (La Française des jeux)
Agence: BETC Euro RSCG

N°2: Nespresso
Agence: McCann Paris

N°3: Leclerc pharmacie
Agence: Australie