Devenez l’invité VIP au festival de Cannes avec Orange

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-Contexte : Pour la première fois, Canal+, éditeur de la chaîne du Festival de Cannes, partagera la diffusion et la production de TV Festival avec Orange du du 13 au 23 mai.

-Objectif: Capitaliser sur le partenariat entre Orange et le festival de Cannes. Créer le buzz sans aucun budget média. Communiquer sur son bouquet Orange cinéma séries (5 chaines exclusives dédiées au cinéma et aux séries) et sur son abonnement.

-Thème: « Fais de toi ou tes amis les vedettes du festival»

-Dispositif: Après le succès de la campagne Chabal, Orange a recourt une nouvelle fois à une campagne virale très bien menée. Le concept est de réaliser une vidéo promotionnelle qui génère des souscriptions. La vidéo est personnalisée avec le prénom et le nom de l’internaute où il est l’invité d’honneur du Festival de Cannes. Le dispositif comprend un mini site avec un module viral “d’envoi à ses ami”, une campagne d’emailing et des RP digitales auprès des blogueurs marketing et cinéma.

-Étendue de la campagne : emailing teaser personnalisé sous forme de reportage envoyé aux 2M de clients Orange TV.

-Agence: You to You et production vidéo Digiprod

Mon avis :

LES +:campagne originale, amusante et surtout contextuelle. J’adore le passage de la banderole dans le ciel et le 3e coup de polish sur la voiture!

LES -: Pas de possibilité de diffusion sur les réseaux sociaux type Facebook qui aurait démultiplié le mécanisme de viralité. Et rien avec le mobile.