Les créations pub préférées des lecteurs du JDN en mai 2009

Le Journal du Net a publié cette semaine un article sur les créations publicitaires préférées de ses lecteurs en mai 2009.

Voici les préférées de Webcomania:

La plus drôle, innovante et originale:

-Panasonic avec la bannière de la Statue de la Liberté dansante pour mettre en avant son nouvel appareil photo Lumix TZ7 sur le thème “prêt à saisir l’imprévu”. Dotation: un voyage à New York. Réalisée par l’agence: Isobar.

Le spot TV est lui aussi très réussi. Ce spot met l’accent sur les modes de vue fixe et ‘HD Lite’, avec le personnage principal capable de capturer non seulement des images fixes mais également des vidéos en passant rapidement d’un mode à l’autre.

Panasonic a travaillé avec la société de postproduction du blockbuster “300BC”, et une danseuse professionnelle qui a effectué une chorégraphie hip-hop avec une flamme et un livre dans ses mains pour réaliser l’élément dynamique  3D de la campagne.

La plus réaliste:

Dove continue d’axer sa communication sur la beauté des vraies femmes rondes et en formes, loin des standards de la mode. Bannière pour sa nouvelle crème Perfect Curve anti-cellulite. Réalisée par l’agence créative: Arthur Schlovsky et l’agence média:Mindshare Interactive.

La plus colorée:

La campagne pour la collection H&M du créateur Matthew Williamson avec sa bannière kaléidoscope visuellement très créative mettant bien avant les couleurs. Réalisée par l’agence créative Tag et l’agence média Zed Digital.

La plus envoutante:

La campagne de notoriété pour le parfum Flora de Gucci avec sa bannière non-cliquable très graphique et glamour. Réalisée par l’agence Mediacom.

Pour voir tous les créations, cliquez ici.

Les principales tendances du e-mailing marketing(2)

A la suite de l’étude réalisée par Epsilon sur les comportements des internautes à l’égard du e-mailing marketing (voir mon article), Didier Gaultier, le directeur général France  a mis en avant les principales tendances de ce marché. Voici un compte-rendu de son interview avec Relation client Magazine .

Quelles sont les principales tendances de cette étude?

• L’e-mail est le 1er driver de CA pour le e-commerce dont la croissance est de 29%.

• Fracture entre l’e-mailing de masse et l’e-mailing ciblé. L’efficacité de l’e-mailing de masse est remis en cause et ses résultats sont de plus en plus décevants depuis 2006. L’e-mailing de masse est assimilé au spam alors que l’e-mailing ciblé se caractérise par le bon message adressé à la bonne personne donnant des résultats souvent supérieurs aux objectifs fixés par les annonceurs. L’e-mailing ciblé se voit être la seule solution pour optimiser au maximum son ROI.

• Les annonceurs voient dans l’e-mail une opportunité pour faire face à la crise en transférant leur budget traditionnel publicitaire vers du marketing direct notamment avec l’e-mail marketing.

• Certains secteurs récoltent de meilleurs résultats que d’autres avec leurs campagnes e-mailing. Le grand gagnant est le secteur des médias (vidéos, musique, contenu) au dernier trimestre 2008. Le secteur des produits manufacturés BtoC (Hifi, électroménager, photo, ameublement) ont aussi généré beaucoup de clics et donc des ventes avec leurs campagnes e-mailing. Le secteur BtoB et le secteur des services ont bien moins bien marché car  ils ont été directement impactés par la crise.
  

• Didier Gaultier observe enfin que la segmentation des bases de données e-mails et la pertinence du contenu de l’envoi sont les éléments clés pour la réussite d’une campagne e-mailing. Les opérations donnant des taux clics bas ont souvent pas différencier le message en fonction des segmentations. Il est primordiale donc de cibler et personnaliser ses messages en fonction des segmentations définies.
  

Quelles sont les attentes des internautes sur l’e-mailing marketing?(1)

Thème de l’étude: les consommateurs et l’e-mail

Réalisée par Epsilon International: leaders mondial de l’email marketing avec une présence dans 25 pays, 500 m$ de CA et 40 Mds e-mail opt-in envoyés en 2008.

Panel: 4 000 consommateurs à travers le monde, dont plus de 300 en France.

Date: dernier trimestre 2008

Pays analysés: Amérique du Nord, Asie/Pacifique, Europe

Voici les principaux résultats de cette étude avec les chiffres Europe:

- L’e-mail est de très loin le moyen de communication privilégié par rapport aux autres moyens de communication électroniques écrits (messagerie instantanée, SMS, réseaux sociaux…) pour 74% des sondés.

- Les freins majeurs aux taux de conversion des e-mails est le manque de confiance (50%) ou d’attractivité (40%) ou pas assez de rapport humain (33%). Le nom/adresse de l’expéditeur est le facteur qui pousse le plus à ouvrir le e-mail marketing (65%) ainsi que l’objet du message (pour 26% des sondés), en particulier quand il y est fait référence à la gratuité (66%) ou à une promotion (59%) ou  au nom d’une marque connue (46%).

-Le consommateur, très fidèle à son/ses adresse(s) e-mail(s) (70%), consulte en général ses messages le matin entre 8h et 10h et le soir entre 18h et 19h, voire jusqu’à 21h parfois. Les internautes sont envahis par le spams: 71 spams reçus par semaine pour un européen contre 49 offres promotionnelles. Les annonceurs doivent être particulièrement vigilants à l’objet de leur e-mail et la pertinence de leur contenu pour ne pas être assimilé à un spam.

-50% des personnes interrogées dans le panel ouvrent moins de la moitié des messages reçus, même si 25% ouvrent 80% de leurs e-mails. Par contre, dans 84% des cas, l’ouverture du message se transforme en visite et en clics sur un site web. Certains sujets incitent plus au clic, comme les loteries (70%) et les promotions (66%).

Contenus attendus

- Désabonnement: Attention au contenu et à la fréquence des envois

La pression marketing trop forte exercée par l’entreprise est un facteur qui pousse l’internaute à se désabonner. De plus, 60% des sondés considèrent comme bloquant une offre qui n’est pas en adéquation avec leurs besoins. Et surtout, 90% des personnes interrogées considèrent que deux messages hebdomadaires est déjà une fréquence trop importante.

Voir tous les chiffres et les tableaux dans l’article du Journal du Net.

Quel est l’avenir des publicités greenwashing après le score d’Europe Écologie aux élections européennes?

Avec 16,3% au niveau national, Europe Écologie a créé la surprise lors des résultats des élections européennes en devenant la troisième force politique française.
Comment les annonceurs directement touchés par ce tournant environnemental vont-ils réagir? Cette nouvelle donne politique va-t-elle engendrer une nouvelle vague de campagne de marketing vert chez des annonceurs pour se forger un capital de sympathie auprès des éco-consommateurs?

Les entreprises rivalisent aujourd’hui d’ingéniosité pour verdir leur image. Quitte à abuser de l’argument écologique pour vanter les mérites d’activités ou de produits parfois polluants. On désigne cet abus par le terme de “greenwashing” faisant référence à l’écoblanchiment auquel se livrent les entreprises, en communiquant, de façon parfois mensongère, sur la performance environnementale de leur marque ou de leurs produits. Certains secteurs comme l’énergie, l’automobile et les produits de grande consommation soi-disant « verts » en ont particulièrement recours.

Selon l’ARPP (ex-BVP), le nombre de publicité se servant de l’argument écologique a triplé en l’espace d’un an en 2008. De nombreux observateurs se sont créés pour vérifier si la communication est conforme aux règlementations: le site le plus connu est Greenwashing Index.

Greenpeace s’est même attaqué aux publicités des constructeurs automobiles en lançant un site www.greenpeace.fr/voitures en avril 2008 pour dénoncer le greenwashing. Vous pouvez voter pour la publicité qui vous semble la plus mensongère!  Et si vous avez une âme de créatif, vous pouvez aussi créer la vôtre et l’envoyer aux constructeurs en choisissant vos personnages, le paysage, le slogan et les voitures. Testez-le, c’est rigolo.

Avec le renforcement des contrôles de l’ARPP, la prise de conscience des annonceurs qui ne peuvent plus se cacher derrière la créativité publicitaire et la multiplication des créations bénévoles des agences pour des associations en faveur de l’environnement, où en sera le greenwashing en 2009 avec cette confirmation de cet élan écologique aux dernières élections européennes?

Voici quelques exemples de spots greenwashing:

Volkswagen met en scène son 4×4 Tiguan dans une jungle avec un Perroquet Ara qui passe du rouge au vert pour les accrocs de la jungle urbaine.

LE HIC :Ce 4×4 émet un minimum de 186 g de CO2/km. Volkswagen est responsable de 21,31 % des émissions de CO2 en Europe (chiffres 2006). C’est le constructeur européen le plus polluant.

Citroën avec son spot pour la C4 Picasso

LE HIC :Ce véhicule émet 150 g CO2/km. Citroën appartient au groupe PSA, responsable de 11,96 % des émissions de CO2 en Europe (chiffres 2006).

Et pour finir l’extrait de l’émission Culture pub datant de décembre 2008 sur l’histoire du Greenwashing. Le buzz-écolo du moment.

A la suite d’un commentaire d’un de mes lecteurs (Seb), j’intègre à cet article le lien vers le site de l’Observatoire Indépendant de la Publicité qui a pour mission d’assurer une veille sur les publicités en France en lançant des alertes à l’encontre de celles irresponsables en matière d’environnement.

Un buzz aussi gros que le burger! Vidéo vue plus de 3,3 M en 4 jours

La célèbre chaine de fast-food américaine Carl’s Jr. vient de battre tous les records de buzz avec sa nouvelle campagne virale How to eat a burger qui présente son sandwich Portobello Mushroom Burger. Carl’s Jr. a choisi  les personnes les plus influentes sur YouTube pour mettre en avant son burger. Cette fois-ci, la marque a sollicité l’asiatique Nigahiga, un comédien très connu au US, qui comptabilise à lui tout seul, 1,108,263 abonnés à son compte YouTube. La vidéo a été visionnée plus de 3,3 millions de fois en seulement 4 jours devançant celle de Samsung avec les moutons. (vue 2,8 million de fois)

Brad Haley, le directeur marketing de CKE ( la société mère de Carl’s Jr) a souligné le pouvoir et l’efficacité d’une vidéo virale lors d’une interview pour MediaWeek en disant:” C’est pas cher comparée à la publicité traditionnelle. L’ensemble du cout de production représente une fraction de celui d’un spot Tv”.

Cela va peut-être donner quelques idées à certains annonceurs, toujours frileux d’investir dans le webmarketing.

Source:Visible Measures

Je vous remets la vidéo virale de Samsung, juste pour le plaisir de la revoir!

Webcomania vous rend sensationnelle…

WEBCOMANIA est SENSATIONNELLE et a envie de le partager

Depuis son apparition sur la toile il y a 3 mois, Webcomania a provoqué une véritable déferlante médiatique.  Après avoir été l’invitée d’honneur au Festival de Cannes (voir la vidéo), voila que Webcomania est de nouveau sollicitée par la célèbrissime agence YouGether pour devenir la nouvelle égérie de Gemey-Maybeline pour la sortie très mystérieuse d’un nouveau produit.

Webcomania a compris que son influence se devait de dépasser sa simple présence sur la toile. Après sa venue très remarquée à Cannes, ce sera peut-être le tour de New York City de l’acceuillir. La grande marque cosmétique Gemey-Maybelline lui propose un voyage exceptionnel dans la ville la plus tendance.

Mais d’où vient cette passion pour Webcomania?

Tout simplement car elle est sensationnelle. Elle est ergonomiquement belle, webmarketeuse experte, assidûment updated,  passionnément influente et visiblement au top!

Son succès, elle le doit aussi à l’interaction unique qu’elle a établi avec son public. Elle est débordante de générosité et aime lui faire partager ses bons plans. Elle assume  son rôle de teaser en permettant à ses fans de gagner via un jeu concours un relooking maquillage avec un shooting photo professionnel en allant sur le site” vous êtes sensationnelle”.

Tu rêves de lui ressembler? Être aussi sensationnelle qu’elle. Tente ta chance en participant au concours Gemey-Maybelline.

Opération: Gemey-Maybelline sur le thème “Vous êtes sensationnelle” à l’occasion d’un lancement d’un nouveau produit, dévoilé dans 10 jours.

Mécanisme: Les blogueuses créent l’événement pour Gemey-Maybelline qui les invitent à raconter quand elles se sentent sensationnelles.

Dotation: Un voyage pour 2 à New York à gagner pour les blogueuses+ un autre concours pour les lectrices: un relooking et un shooting photo professionnel.

Gillette provoque et le buzz marche…

Une opération marketing un peu provoc’ de la marque GILLETTE pour son nouveau rasoir spécial corps.

Dispositif:6 vidéos virales de 1 min environ que l’on retrouve sur une page dédiée sur Youtube.

Thématique: “Vous l’utilisez pour le visage, alors pourquoi ne pas aller plus loin”.

Gillette propose 6 vidéos avec le mode d’emploi pour se raser différentes parties du corps et même celle les plus secrètes! Il y en a une qui a créé un véritable buzz… Je vous laisse la découvrir. 1038922 vues sur Youtube

Agence: BBDO, Proximity Canada

Âmes sensibles s’abstenir!

Gagner des places pour la finale de Roland Garros 2009

-Prime: le bloggeur qui générera le plus trafic sur le site Nespresso Ultimate Events gagnera 2 places pour la finale féminine le 6 Juin à Roland Garros.

-Objectif: Capitalisation du partenariat entre Nespresso et Roland Garros avec un mini-site et intégration de la blogosphère pour créer le buzz autour l’opération.

-Contexte : Nespresso a signé un partenariat de cinq ans avec la Fédération française de tennis pour devenir fournisseur officiel de Roland-Garros. La filiale de Nestlé fournit le café des espaces VIP du tournoi grâce à deux cents machines mises à disposition des traiteurs et à une soixantaine de points de dégustation.

-Thème: « cultiver votre esprit Roland Garros». Chaque jour, à 18h, Nicolas Rey et Philippe Delerm font partager aux internautes leurs commentaires sur le tournoi.

-Dispositif: Création d’un mini-site dédié à l’opération Nespresso Ultimate Events. Mise en avant des valeurs de la marque Nespresso : design, élégance, originalité avec des vidéos présentant les vainqueurs du Concours Design Expresso. On retrouve aussi des vidéos exclusives du Festival de Cannes. Mécanisme viral : possibilité de partager et diffuser le contenu avec réseaux sociaux, digg-like, permalink et envoi par mail.

-Agence : M&C Saatchi

-Durée de l’opération: 28 mai au 7 juin

Faites marcher votre réseau dans la blogosphère!

Source: Actupub qui partagera peut-être ses places avec vous si vous relayez son article!