Les internautes sont peu nombreux à cliquer sur des bannières display. Mais le taux de clic ne rend que partiellement compte de l’apport de l’e-pub graphique aux annonceurs.
Seuls 16 % des internautes ont cliqué sur les bannières display aux Etats-Unis en mars 2009, Soit deux fois moins qu’en juillet 2007, selon une récente mise à jour de l’étude “Natural Born Clickers” de Comscore et Starcom. Seulement la moitié des internautes génèrent 85 % des clics.
Loin de mettre en cause la performance des bannières publicitaires, l’institut de mesure américain pointe plutôt du doigt la mesure de la performance elle-même. En effet, s’il est facilement mesurable, le clic ne rend pas compte de l’impact de publicité - seulement vue – sur l’audience du site de l’annonceur, la mémorisation de la marque, son taux de notoriété, ses ventes ou juste le nombre de requêtes effectuées dans les moteurs de recherche. Des critères de performance qu’il est important de suivre en parallèle d’une campagne display.
Au bout d’une semaine, Comscore a ainsi observé que 65 % des personnes exposées à une bannière publicitaire étaient plus enclines à visiter le site d’un annonceur par rapport à celles qui n’ont pas vu la publicité. En outre, selon iCrossing, une campagne display fait augmenter les visites issues du search de 14 % et le taux de clic sur les liens sponsorisés de 15 %.
Source: JDN
Benchmark Group et Le Journal du Net ont décerné, le 15 octobre, les premiers Trophées de l’ergonomie. Benchmark Group a récompensé les entreprises les plus performantes sur le Web mettant l’utilisateur au cœur de leurs préoccupation avec innovation et accessibilité.
Découvrez la liste des sites les plus réussis en 2009 et les vidéos de la cérémonie sur le Journal du Net.
Avec la crise, les chercheurs d’emploi sont de plus en plus nombreux à avoir recours au buzz recrutement en utilisant les outils web 2.0: les cv vidéos, street marketing, vente aux enchères, CV Twitter, CV Facebook, CV animé en flash, site internet…
Voici une sélection de ceux qui m’ont le plus marqués.
1/CV multifacette Lego
Jean-Benoist Werth met en avant ses expériences à partir d’un personnage Lego qui change de costume au fur et mesure de son parcours. Mise en ligne sur YouTube en avril 2009 et vidéo vue 55 509 fois.
Résultats : 6 propositions concrètes d’embauches. Il estime que le poste qu’il a décroché dans la pub est dû à 70% à la visibilité obtenue grâce à la campagne de buzz et à 30% à son expérience.
2/ CV vidéo de référence
Marie Breton est la première qui fait parler d’elle avec un cv vidéo en juin 2007. On suit ses expériences grâce à une succession de mots trouvés sur son chemin.
Résultats: La vidéo a été vue plus 90 000 fois sur YouTube. Elle a été embauchée dans une agence juste avant la parution du cv en ligne mais elle a d’autres propositions par la suite.
3/CV vidéo découpage et collage d’images
Marion Galtier est à la recherche d’un poste de chargée de communication. Vidéo vue seulement 3067 fois et mise en ligne sur YouTube en juillet 2009.
4/CV vidéo très punchy
Ce cv vidéo de Charlotte Ruault, paru en septembre sur Dailymotion, n’a pas eu beaucoup de visibilité sur le web (vue 1 500 fois) et pourtant la réalisation est créative, originale et dynamique avec un excellent choix musical (Miss Li, “Let her Go”). Il a aussi créé un site dédié.
4/ CV animé en flash
Stéphane Guillot a choisi de montrer ses compétences de webdesigner en créant un cv animé avec un décor de jeu d’enfants le tout sur une musique dynamique. Plusieurs rubriques permettent de découvrir le profil de Stéphane: portfolio, bio, profil et une rubrique presse.
5/Site Internet 
Jocelyn, à la recherche d’un poste de concepteur-rédacteur en agence, a créé un site dédié à sa recherche d’emploi sous forme d’une petite annonce.
6/CV graphique
Magali Deroubaix met en avant sa créativité avec son cv graphique et bucolique pour sa recherche d’un poste de webdesigner.
7/Street marketing 
David est à la recherche d’un poste en marketing. Il décide en septembre de mettre une banderole sur son balcon à Grenoble: “Urgent, cherche emploi, bac+5 marketing”
Résultats : 1 semaine après, David commence chez Metrologic group.
Et des autres…
- “Rhabiller Jean-Pierre”
-Stivostin: “je veux travailler”: vidéo vue 95 802 fois sur Dailymotion
Source: Mode(s) d’emploi
