Friday links de l’agence Xprime: le luxe

Voici le nouvel épisode du Friday links consacré à 3 grandes marques de luxe ayant recours à des dispositifs interactifs.

Friday Links S03E05 spécial luxe
envoyé par xprime. – Les derniers test hi-tech en vidéo.

- Yves Saint-Laurent Manifesto

Opération de street marketing d’envergure en septembre pour la présentation de la nouvelle collection 2009-2010 d’Yves Saint-Laurent: distribution de plus d’un demi-million du 5e manifesto (papier et impression écologiques) a été distribué dans les rues de Paris, New York, Milan, Londres, Tokyo, Hong Kong et Séoul. Les 2000 premiers passants de chaque ville recevront cette nouvelle édition dans un sac de coton collector dessiné par Stefano Pilati lui-même. Diffusion du catalogue également sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter

-Le site institutionnel d’Hermès et sa boutique:” les ailes d’Hermès“.

La marque de luxe propose à l’utilisateur une nouvelle expérience interactive  autour de son fameux “carré”.

- Le site de Bugatti: le configurateur de la partie Grand Sport toute est personnalisable

Innovation virale d’Ikea avec le tag de Facebook

 

Voici comment utiliser une fonction de Facebook pour déployer rapidement sa campagne virale?

Contexte: promouvoir l’ouverture de la nouvelle filiale d’Ikea à Malmö en Suède et fédérer la communauté de fans d’Ikea.

Dispositif: Création d’une page Facebook du nouveau manager Gordon Gustavsson de la future boutique. Téléchargement dans son album photos de 11 photos d’intérieur aménagés avec des meubles Ikea sur une période de 2 semaines. Les internautes qui taggent les premiers les objets avec leur nom, les gagnent.

Agence: Forsman & Bodenfors

Cout: très très faible avec une viralité assurée!

Résultats de la campagne: demande accrue de nouvelles photos Ikea, diffusion des photos Ikea sur des milliers de profils Facebook et création de nouveaux liens.

Conclusion: Au lieu de cliquer sur une bannière avec des meubles, ce sont les internautes qui font la promotion de la marque Ikea.

Les bienfaits du User Generated Content, à méditer…!!

Les campagnes les plus mythiques du luxe:”le baiser” de JP Gaultier (2)

Voici le 2ème spot publicitaire choisi par Stratégies.fr qui sélectionne  les 10 campagnes publicitaires du secteur du luxe qui ont le plus marqué les esprit.

Spot: “Le baiser” pour les parfums Le Mâle et Classique de Jean-Paul Gaultier

Date: 1997

Réalisation: Jean-Baptiste Mondino

Musique:  “Casta Diva” tirée de l’opéra “La Norma” de Bellini.

Jean-Paul Gaultiernet Jean-Baptiste Mondino vont créer le premier couple de la parfumerie française. Ce sera le premier spot d’une longue saga.

“Le rendez-vous” en 2000

“Le Diptyque amoureux”en 2003

“Le boudoir” et “Le vestiaire” en 2007

“La chambre” en 2009

Les campagnes les plus mythiques du luxe: Égoïste de Chanel (1)

Stratégies.fr met à l’honneur le secteur du luxe à l’occasion du Grand Prix Stratégies-First Luxe du Luxe le 25 novembre. Tous les jours, du 18 au 27 novembre, vous redécouvrez les 10 campagnes publicitaires qui ont le plus marqué les esprits.

Voici la première: Égoïste de Chanel

Notez que le spot commence en en noir et blanc et passe en couleur à l’apparition du flacon de parfum.

Réalisation: Jean-Paul Goude

Date:1990

Musique: Roméo et Juliette de Prokofiev

Lieu du tournage: près de Rio où la façade du Negresco à Nice a entièrement été reconstituée en stuc.

Source: Stratégies.fr

Le luxe reste-t-il le luxe dans le digital?

Voici la 2ème émission Buzzomètre en partenariat avec Stratégies et Blogoergosum. Le but de l’émission est de décrypter les buzz des agences de communication. Le thème cette fois-ci est consacré au Luxe: “Le luxe reste-t-il le luxe dans le monde digital ou devient-il un produit de grande consommation? L’animateur Emery Doligé, fondateur du blog Choses vues, interroge Emmanuel Vivier, président de Vanksen, Eric Briones, directeur du planning stratégique de Publicis Et Nous, Xavier Tormes, directeur de création de 5è gauche et l’invité mystère Eric Mettout, rédacteur en chef de lexpress.fr.

Vidéo de l’ouverture du 1er Apple Store à Paris

On l’attendait depuis 2 ans. Le premier Apple Store ouvre ses portes le samedi 7 novembre dans le carrousel du Louvre au cœur de la capitale. Ce sera seulement la 277 ème boutique! Il en existe déjà plusieurs en Europe notamment à Genève, Londres et Munich. Apple a clairement affirmé que c’était le premier Store d’une longue série. Montpellier (novembre 2009), puis un 2e Store à Paris (Opéra Garnier, avant l’été 2010) devraient suivre. Ces boutiques qui séduisent plus de 170 millions de visiteurs au niveau mondial a rapporté plus 6,57 milliards d’euros de chiffres d’affaires au 26 septembre 2009 à Apple. (18% de son CA total). Steve Jobs, le directeur général, concentre sa stratégie sur la distribution directe qui s’avère un véritable hall d’exposition pour la gamme de produits.

L’Apple Store parisien se déploie sur deux niveaux de 750 m² avec un design très épuré mêlant verre, métal, bois naturel mettant parfaitement en avant les produits estampillés de la pomme.

Au premier niveau, vous pouvez tester l’ensemble de la gamme de produits.(ordinateurs, baladeurs, mobiles, logiciels…) Après la prise d’un RDV via le site Internet, un vendeur vous accompagnera dans vos achats. Les clients peuvent également, via le site Internet, prendre rendez-vous avec un vendeur qui les guidera dans leurs achats. Apple inaugure dans cette boutique pour la 1ère fois un nouvel espace réservé à l’activation d’une souscription à un abonnement chez les différents opérateurs.

En montant un grand escalier en verre, vous accédez au deuxième niveau du magasin, spécialisé dans les services. Un “genius bar” vous accueille pour répondre à toutes vos questions pour bien utiliser votre Mac, iPodd ou iPhone ! On peut aussi y déposer un appareil défectueux.

Parmi les autres services disponibles, des “coachs” proposent d’aider (moyennant 99 euros d’abonnement, pour un an) les utilisateurs d’ordinateurs Mac à tirer le meilleur parti de leur machine. Des ateliers devraient par ailleurs voir le jour, autour des nouveaux produits et des logiciels professionnels développés par Apple.

Cadeau pour l’inauguration: les 5 000 premiers visiteurs recevront un T-shirt spécialement dessiné pour l’ouverture du magasin parisien.
Source: Le Monde

Ouverture du 1er Apple Store français
envoyé par La_chaine_techno. – Les derniers test hi-tech en vidéo.

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Nouvelle pub Nespresso: John Malkovich reçoit Georges Clooney au paradis

A partir de 19h30, vous pourrez découvrir le nouveau spot TV de 30 secondes de Nespresso. Ce duo Georges Clooney et John Malkovich a été réalisée par l’agence McCann Paris.

Les meilleures vidéos virales du Web par l’agence Vanksen

Le Festival du film viral organisé par l’agence Vanksen a récompensé le 21 octobre 2008 les créations les plus drôles, efficaces ou originales.

Concours: 500 vidéos soumises à la sélection, 300 retenues et présentées à un jury de professionnels et spécialistes du buzz, 5 prix décernés…

Prix de la vidéo la plus drôle et le grand prix du jury: Gali l’alligator

Annonceur: la chaîne 13ème Rue (NBC Global Universal Networks)

Agence: BETC Euro RSCG

Prix de l’efficacité:”Première cause de mortalité dans le monde”

Annonceur: l’association Solidarités

Agence: BBDP Unlimited

Prix de la vidéo “User Generated Content”: “Ma valentine”

Auteur: François Chatelain

Prix de l’originalité: “Fight for kisses”

Annonceur: Wilkinson/Energizer

Agence: JWT

La campagne virale Nokia N900 va faire du buzz!

-Objectif: Créer le buzz autour de son mobile Nokia N900 avec plusieurs vidéos virales humoristiques pour appuyer son lancement en aout 2009. Diffusion des vidéos sur une page dédiée YouTube.

-Thème:”Offline as it happens”: Voilà ce qui arrive quand on est offline!

-Interaction: jeu concours avec création de sa propre vidéo sur YouTube sur la thématique “Offline as it happens”. Résultats le 13 novembre 2009.

-Prime: le Nokia N900 et publication de sa vidéo avec les 4 autres spots Nokia.

-Agence: ???? Quelqu’un a une info la-dessus?

-Lieu: Budapest

-Musique: Chasing Time de Alan Pownall

Le mariage après un enterrement de vie de garçon!

La plus belle histoire d’un pêcheur!

Vous ne pouvez pas gérer la météo mais vous pouvez au moins essayer en étant online!

Plus besoin de faire la queue pour acheter des tickets!

Bien gérer sa réputation en ligne (agence Vanksen)