Le taux de clic n’est pas la meilleure mesure pour le display

20 10 2009

Les internautes sont peu nombreux à cliquer sur des bannières display. Mais le taux de clic ne rend que partiellement compte de l’apport de l’e-pub graphique aux annonceurs.

Seuls 16 % des internautes ont cliqué sur les bannières display aux Etats-Unis en mars 2009, Soit deux fois moins qu’en juillet 2007, selon une récente mise à jour de l’étude « Natural Born Clickers » de Comscore et Starcom. Seulement la moitié des internautes génèrent 85 % des clics.

Loin de mettre en cause la performance des bannières publicitaires, l’institut de mesure américain pointe plutôt du doigt la mesure de la performance elle-même. En effet, s’il est facilement mesurable, le clic ne rend pas compte de l’impact de publicité – seulement vue – sur l’audience du site de l’annonceur, la mémorisation de la marque, son taux de notoriété, ses ventes ou juste le nombre de requêtes effectuées dans les moteurs de recherche. Des critères de performance qu’il est important de suivre en parallèle d’une campagne display.

Au bout d’une semaine, Comscore a ainsi observé que 65 % des personnes exposées à une bannière publicitaire étaient plus enclines à visiter le site d’un annonceur par rapport à celles qui n’ont pas vu la publicité. En outre, selon iCrossing, une campagne display fait augmenter les visites issues du search de 14 % et le taux de clic sur les liens sponsorisés de 15 %.

Source: JDN





Un panda récompensé au Festival International de la Publicité à Cannes!

1 07 2009

La protection de l’environnement a été à l’honneur lors du 56ème Festival International de la Publicité qui s’est déroulé à Cannes du 21 au 27 juin. La fameuse campagne d’affichage ‘Crash test panda’ de l’agence Marcel pour Fiat a reçu un Lion d’Or dans la catégorie voitures et services automobiles. Le jury a récompensé la campagne créative mettant en avant d’une façon impactante les efforts du constructeur pour diminuer les effets néfastes de ses voitures sur l’environnement. L’agence a associé la dimension sécuritaire à travers des crash tests et la protection de l’environnement symbolisée par des animaux au volant.

Slognan de la campagne: ‘for a lower impact on the environment’…

Je vous laisse découvrir la campagne d’affichages mettant en scène plusieurs animaux menacés d’extinction par le réchauffement climatique et le spot TV du Panda.

Les affiches

fiat-panda-pub-affichage

fiat_penguins

fiat_walrus





Ca colle avec Coca-Cola…

1 07 2009

Contexte: Lancement de la nouvelle bouteille de Coca-Cola Grip qui permet aux consommateurs de mieux tenir la bouteille.

Objectif: Trouver une idée créative et originale pour communiquer sur le nouveau grip de sa bouteille plastique.

Thème:  Abribus très…attachants

Dispositif: Campagne d’affichages + bannières interactives. Exploiter l’habitude des consommateurs qui s’appuient sur les abribus pour leur faire vivre une expérience unique avec la marque par une affiche mettant en avant la nouveauté du design. Coca Cola a l’idée de OUF de faire une campagne d’affichages couvertes de velcro dans des arrêts de bus.

Agence: Marcel, Paris

Déroulement : mars 2009



Source: Culture-buzz





Les campagnes d’affichage préférées des français (2)

6 05 2009

Après le top 10 Télé, voici les campagnes d’affichage préférées des français.

TOP 10 AFFICHAGE

top-10-radio

N°1: Galeries Lafayette danse avec la mode
Agence: Asap

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N°2: Nespresso Magimix
Agence: McCann Paris

nespresso1

N°3: McDonald’s venez comme etes
Agence: BETC Euro RSCG

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