La campagne « Baby Inside »: la jeunesse selon Evian, un état d’esprit!

16 07 2010

La jeunesse, ce  n’est pas qu’une question d’âge mais un état d’esprit.

Grâce à un partenariat avec American Apparel, les bébés en couches culottes d’Evian sont de retour ! Après leur success story dans le marketing virale (record mondial: 61,4m vues, plus que 54.000 commentaires et tweets, plus de 440.000 fans sur Facebook), ils  reviennent aujourd’hui en affichage à travers une galerie de portraits dont le style et la personnalité incarnent leur nouvelle signature de marque : « Live Young ».
 
« Baby Inside », cette nouvelle campagne, signée BETC Euro RSCG est réalisée par le photographe de mode Nathaniel Goldberg, débutera en France le 28 juillet. Pour accompagner cet événement, une édition collector des tee-shirts de la campagne sera vendue en exclusivité chez colette à partir du 19 juillet.
Cette campagne sera bientôt complétée par les portraits de deux ambassadrices de charmes, à savoir la joueuse de tennis Maria Sharapova et la golfeuse Melissa Reid.

Rendez-vous au water-bar le samedi 24 juillet de 14h à 18h pour une session photo : portez votre tshirt de façon originale et votre portrait viendra compléter la galerie internationale sur le site evian.com.





Lustucru lance un jeu-concours « Crée ta pub Lunch Box ! ».

17 05 2010

Pour la sortie de nouvelles recettes de pates prétes à déguster, Lustucru  lance  un jeu-concours « Crée ta pub Lunch Box ! ».  

A cette occasion, Lustucru Sélection propose à tous les internautes de laisser libre cours à leur imagination pour créer la suite de la saga publicitaire.  

BRIEF  

Objectif: la vidéo doit etre une suite de la saga Lunch Box Lustucru Sélection et intégrer un des produits de la gamme .
Thème: « Et vous résisterez-vous à l’effet Lunch Box ? »Ton de la vidéo:  l’originalité, l’humour et l’esthétique de la vidéo Téléchargement de la vidéo sur le groupe « Créé ta pub Lunch Box » sur la page officielle Dailymotion Lunch Box Lustucru Sélection : 
Durée de la vidéo: 30s max  
DEROULEMENT DU JEU 

Date du concours: 12 mai 2010 à 10h au 08 juin 2010 à 18h00 Annonce des 6 finalistes: 11 juin 2010 à 18 Compétition entre les 6 finalistes: 14 juin au 28 juin à 10h

Récompenses:

  • 1er prix:  5 000€  et la diffusion en ligne du spot gagnant du 05 au 11 juillet 2010 sur les sites Msn et M6 relay pendant la coupe du monde
  • Pour les 6 finalistes: 500€ + 20 Lunch Box Lustucru Sélection chacun

 





Nouvelles tendances Marketing avec Nicolas Riou pour Darketing

4 05 2010

Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la communication digitale de Publicis et Nous, consacre ce dizième Darketing  aux nouvelles tendances Marketing, avec Nicolas Riou pour son nouveau livre “Marketing Anatomy“. 
 

La thématique:
“La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la ” part de cerveau disponible ” a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d’accès, il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard !
Nicolas Riou :
Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.
nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. « 

Vodpod videos no longer available.
more about « Nouvelles tendances marketing Nicolas…« , posted with vodpod

Vous retrouvez pleins d’autres articles sur le blog Darkplanneur, un espace de référence et d’échanges sur le monde de la communication.  
Darketing est une coproduction Darkplanneur & ISG en partenariat avec le magazine Stratégies.





Photoshop fête ses 20 ans avec un concours créatif

22 02 2010

Événement: Photoshop fête ses 20 ans (date anniversaire 19 février 2010).

Opération: Photoshop lance un concours créatif sur toute son histoire depuis 20 ans et a mis en place pour l’occasion un site événementiel www.20ansphotoshop.com

Thème: « On vous donne les mots, à vous d’imaginer les images… »

Brief: 20 années = 20 histoires !
Pour chaque année, un mini brief créa est donné à l’internaute qui peut participer de façon illimitée, dans 3 catégories : photographie, illustration ou webdesign, le tout étant d’illustrer ce mini brief !20 années = 20 histoires !

Mécanisme viral: Les participants postent leurs créations sur le site. Une fois acceptées, ils peuvent solliciter leurs amis à voter pour leurs créations via leurs communautés (Facebook, twitter…).
Les créations récoltant le plus de votes seront présélectionnées pour le vote du jury.

Following: Vous pouvez suivre toute l’actualité de l’opération sur la Fan Pages de Facebook (273 fans déjà)  et sur un compte Twitter.

Durée de l’opé: 19 février au 19 avril 2010.

Dotation: Les créatifs les plus talentueux, remporteront des Creative Suite Adobe ou un Mac Book Pro et gagneront la possibilité d’exposer leurs œuvres !

Jury: Voici les membres du jury qui éliront les meilleurs créations présentées sur le site dédié aux 20 ans de Photoshop :
 
Rob Ford, fondateur de FWA http://www.thefwa.com/
Romain Colin, fondateur de Fubiz http://www.fubiz.net/
Anne Cécile Tauleigne, directrice de création BETC EURO RSCG
Akama Studio http://www.akamastudio.com/
Fabien Rochepault, directeur de création Megalo(s)
Geoffroy Thoorens, Matte Painter et Concept-artist – agence Vent Solaire
Dominique Legrand, Président fondateur du Club Photoshop
Stéphane Baril, expert technique produits design chez Adobe
Stéphanie Saissay, responsable relations publique Adobe

Relais de l’info: Adobe France a envoyé un email à sa base de données pour informer les internautes de ce concours. De plus, l’agence Megalo(s) est rentrée en contact avec des  blogueurs pour relayer l’info. Ensuite, aux créatifs de créer le buzz autour de cet événement…

Avis aux créatifs: A vos souris, à vos tablettes graphiques, à vos appareils photos, le concours est lancé et prendra fin le 19 avril. Mobilisez vos amis pour qu’ils votent pour vous, les créations ayant remportées le plus de votes permettront une présélection des œuvres !





Des étudiants lance un concours national de créations pub pour Total

21 02 2010

Planètes pub, association composée de 9 étudiants de l’école supérieure de commerce de Grenoble lance un concours de créations publicitaires ouvert à tous les étudiants de France. 


 Ces derniers devront réaliser une publicité vidéo faisant la promotion de la société TOTAL marraine de l’événement, à travers un film d’image corporate sur  le sujet « Total, l’entreprise que les Français aiment tant détester ». 


 A travers cette initiative, Planètes pub se mobilise pour donner l’occasion à chaque étudiant qui le souhaite de se lancer dans la publicité.  

Ouverture des inscriptions: 25 janvier 2010  sur le mini site dédié http://concours-pub.assoces.com. 

Date de clôture d’inscriptions: 1er mars 2010, minuit. 

Date limite d’envoi de la vidéo: 22 mars 2010 à 14h. 

Cérémonie de remise des prix à Grenoble Ecole de Management : 23 avril 2010. 

Le jury, composé de trois professionnels de la publicité de Total, un professeur de publicité et un membre de l’association Planète de GEM, récompensera les vidéos aux concepts, humoristiques et audacieuses.
Total récompensera les trois premiers lauréats du concours de la catégorie « Prix du jury ». Le public présent lors de la cérémonie pourra élire sa vidéo préférée dans la catégorie « Coup de cœur du public ».
1er prix : 1 Week-end + entrée VIP pour le Grand Prix de formule 1 de Budapest pour toute l’équipe créatif !
2ème prix : un week-end à Barcelone pour toue l’équipe créatif!
3ème prix : un week-end à Lisbonne pour toute l’équipe créatif

Voici quelques mots du directeur général de Total: Christophe de Margerie
« Total, l’entreprise que les français aiment tant détester » – Un thème audacieux et surprenant pour une entreprise comme la vôtre ?

Un pas franchi par le Groupe assez naturellement, mais pour l’externe, vous avez probablement raison. Total est certainement le Groupe français le plus controversé, « celui que l’on aime tant détester ». Il attire par sa puissance, sa réussite, son rayonnement et irrite par ces mêmes caractéristiques. Total n’inspire pas la modération. Or il y a deux points dont nous sommes convaincus. Le premier est qu’au-delà de la pensée collective, les français ont pour Total un réel attachement. Il est complexe, souvent dans « l’attraction-répulsion », mais il est présent et il nous appartient de le développer. Le second est que le Groupe a aujourd’hui un véritable désir de rencontre, d’ouverture, de dialogue avec les français. Plus nous serons transparents, proches et impliqués, plus le regard sur nous se rapprochera de notre réalité. « 

 Message aux autres blogueurs: aidez les à relayer l’info!





Le marketing Internet dans la mode par Darkplanneur

20 02 2010

Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la communication digitale de Publicis et Nous, consacre ce nouveau darketing  à la mode et Internet.

Vous retrouvez pleins d’autres articles sur le blog Darkplanneur, un espace de référence et d’échanges sur le monde de la communication.

Mark Tungate auteur de l’ouvrage « Monde de la Mode » est l’invité de l’émission Darketing
Au programme :
Les Blogueuses de Mode
La Crise et la Mode,
Le Rôle Stratégique des Soldes
Comment le Marketing de la Mode, nous influence-t’il ?
Internet et la Mode

Vodpod videos no longer available.

more about « Le monde de la mode dans darketing« , posted with vodpod




Tendance e-pub 2010 par Cap Gemini au salon e-marketing

28 01 2010

Voici une série d’articles sur différentes conférences du salon e-marketing auxquelles j’ai assistées.

Présentation des résultats de l’Observatoire de l’e-pub 2009, réalisé par Cap Gemini pour le SRI en partenariat avec l’UDECAM (Union des entreprises de Conseil et d’Achat Media).

Voici les éléments qui ressortent de cette présentation:

  • Le marché du online a augmenté de 6%, croissance à mettre en perspective avec les évolutions négatives sur les supports traditionnels notamment -10,3% pour la TV. Les entreprises développent de plus en plus des approches digitales intégrées pour atteindre leurs objectifs business.
  • Les supports vidéos online et médias sociaux vont être de plus en plus utilisés par les annonceurs. La publicité Evian a battu tous les records du visonnage 45 millions de vidéos vues.
  • En 2009: fort besoin chez les annonceurs de réassurance sur l’efficacité des investissements Branding. En 2010: des nouveaux indicateurs d’impact et d’engagement sur le Branding devraient se développer au sein des agences et régies online. La compétition entre les acteurs de la performance s’accentuera sur l’ensemble du marché online en 2010 mais le display restera majoritairement un canal de Branding.
  • L’essor de la performance s’est fortement appuyé sur le développement des technologies de ciblage: ciblage sociodémographique, ciblage comportemental et retargeting

Les tendances 2010

  • Accroissement de la part de marché du digital toujours sous-représenté vs son poids dans les usages médias
  • Diversification des solutions déployées pour combiner Branding et Performance ( avec des mesures adaptées)
  • De nouvelles opportunités d’expression des marques liées au développement de la vidéo, des réseaux sociaux et des usages mobiles
  • La performance continue à progresser à travers les canaux (search, affiliation, display performance, comparateurs, annuaires)
  • Des opportunités de développement liées à des enjeux business 2010

– Nouveau marché: paris en ligne

– Accès au média pour le spiritueux: autorisation de la pub pour le secteur de l’alcool sur Internet (Loi Bachelot Juillet 2009)

-Complémentarité TV et vidéo online.  Convergence et continuité des usages avec les vidéos online

-Soutien aux déploiements des stratégies e-business

-Visibilité qui reste faible au delà au 1er quadrimestre.

Conclusion: la part du online dans le mix pluri-media devrait continuer à croitre comme en 2009.