21 idées marketing pour les pages facebook par Mediaventilo

30 07 2010




Vidéo buzz: Singstar, nouveau jeu PS3

19 01 2010

Annonceur: Sony, PS3 (France)

Thème:  » Si tu chantes, tu chantes juste »

Produit: jeu de Playstation qui permet de s’affronter par micros interposés sur la justesse du chant

Objectif: créer un buzz marketing auprès des 15-35 ans

Diffusion:exclu web: spot de 53s sur You Tube, Dailymotion et Wat TV

Lancement: 11 janvier 2010

Agence: Rewiind

Production: Les Fées Production

Réalisation: Lee Shulman

Source: Agence We are blind et CBNews





La Main de Perrier crée du buzz…

6 01 2010

Pour sa première campagne digitale, Perrier a parfaitement maitrisé tous les ingrédients pour générer du buzz. Voici les étapes de la stratégies web mises en place:

Idée: reprise d’un spot de 1976

Perrier reprend un ancien spot jugé scandaleux et trop suggestif réalisé par Serge Gainsbourg. Après la diffusion sur les écrans de cinéma, la publicité avait été censurée.


Spot remastérisé fin 2009

Thème: « La main la plus sexy du monde by Perrier »


Contexte: Perrier joue sur la polémique de la main d’ Henry qui a engendré un buzz considérable.

Date de diffusion: diffusion en TV en formats 30 et 58 secondes à partir 15 décembre jusqu’à début janvier 2010

Dispositif: Véritable plan de communication digitale autour du spot pour générer un maximum de buzz: minisite dédié, plan d’influence digital auprès des bloggeurs, animation de la Fan Page Perrier sur Facebook, partage de contenus sur YouTube et Dailymotion, achat d’une reproduction de la Main sur eBay (adjugée à 67€ le 30 décembre)

Minisite www.lamainperrier.com: Pleins de contenus autour de cette Main si sexy:casting pour le spot, reportage avec son interview, calendrier, ombres chinoises suggestives, cartes postales de ses voyages et même 4 films interdits -18 ans. Perrier offre en prime des BR pour l’achat d’un pack d’eau de la marque

Le casting


Agence 1976 et 2009: Langelaan & Cerf et Ogilvy

Musique: extrait de l’opéra La Norma de Bellini (utilisé aussi chez Jean-Paul Gaultier)

Les +: campagne audacieuse, provocante, originale, créative, décalée, pleine d’humour, contextuelle sublimée par la musique de Bellini le tout relayée par un excellent plan de communication parfaitement maitrisé. Bravo à Perrier et Ogilvy pour cette opé web très réussie.

Source: Stratégie.fr et Blog studiovitamine





Les créations pub préférées des lecteurs du JDN en mai 2009

19 06 2009

Le Journal du Net a publié cette semaine un article sur les créations publicitaires préférées de ses lecteurs en mai 2009.

Voici les préférées de Webcomania:

La plus drôle, innovante et originale:

Panasonic avec la bannière de la Statue de la Liberté dansante pour mettre en avant son nouvel appareil photo Lumix TZ7 sur le thème « prêt à saisir l’imprévu ». Dotation: un voyage à New York. Réalisée par l’agence: Isobar.

Le spot TV est lui aussi très réussi. Ce spot met l’accent sur les modes de vue fixe et ‘HD Lite’, avec le personnage principal capable de capturer non seulement des images fixes mais également des vidéos en passant rapidement d’un mode à l’autre.

Panasonic a travaillé avec la société de postproduction du blockbuster “300BC”, et une danseuse professionnelle qui a effectué une chorégraphie hip-hop avec une flamme et un livre dans ses mains pour réaliser l’élément dynamique  3D de la campagne.


La plus réaliste:

Dove continue d’axer sa communication sur la beauté des vraies femmes rondes et en formes, loin des standards de la mode. Bannière pour sa nouvelle crème Perfect Curve anti-cellulite. Réalisée par l’agence créative: Arthur Schlovsky et l’agence média:Mindshare Interactive.

Dove Perfect Curve

La plus colorée:

La campagne pour la collection H&M du créateur Matthew Williamson avec sa bannière kaléidoscope visuellement très créative mettant bien avant les couleurs. Réalisée par l’agence créative Tag et l’agence média Zed Digital.

kaléidoscope Matthew Williamson

La plus envoutante:

La campagne de notoriété pour le parfum Flora de Gucci avec sa bannière non-cliquable très graphique et glamour. Réalisée par l’agence Mediacom.

campagne-parfum-flora-by-gucci

Pour voir tous les créations, cliquez ici.





Devenez l’invité VIP au festival de Cannes avec Orange

14 05 2009

Vodpod videos no longer available.

more about « Webcomania au festival de Cannes« , posted with vodpod

Contexte : Pour la première fois, Canal+, éditeur de la chaîne du Festival de Cannes, partagera la diffusion et la production de TV Festival avec Orange du du 13 au 23 mai.

Objectif: Capitaliser sur le partenariat entre Orange et le festival de Cannes. Créer le buzz sans aucun budget média. Communiquer sur son bouquet Orange cinéma séries (5 chaines exclusives dédiées au cinéma et aux séries) et sur son abonnement.

-Thème: « Fais de toi ou tes amis les vedettes du festival»

-Dispositif: Après le succès de la campagne Chabal, Orange a recourt une nouvelle fois à une campagne virale très bien menée. Le concept est de réaliser une vidéo promotionnelle qui génère des souscriptions. La vidéo est personnalisée avec le prénom et le nom de l’internaute où il est l’invité d’honneur du Festival de Cannes. Le dispositif comprend un mini site avec un module viral “d’envoi à ses ami”, une campagne d’emailing et des RP digitales auprès des blogueurs marketing et cinéma.

Étendue de la campagne : emailing teaser personnalisé sous forme de reportage envoyé aux 2M de clients Orange TV.

Agence: You to You et production vidéo Digiprod

Mon avis :

LES +:campagne originale, amusante et surtout contextuelle. J’adore le passage de la banderole dans le ciel et le 3e coup de polish sur la voiture!

LES –: Pas de possibilité de diffusion sur les réseaux sociaux type Facebook qui aurait démultiplié le mécanisme de viralité. Et rien avec le mobile.





La publicité en ligne représentera 15% des dépenses totales des annonceurs en 2012 selon Idate

27 04 2009

« Un marché de 59  milliards d’euros en 2012, contre 31 milliards en 2008.

Dans sa dernière étude consacrée au marché de la publicité en ligne, l’IDATE ( Institut de l’Audiovisuel et des Télécommunications  en Europe) confirme que le marché mondial de la publicité en ligne a atteint 30.6 milliards EUR nets en 2008 et s’élèvera à 58.8 milliards EUR en 2012, soit 15% des dépenses médias totales des annonceurs.

« La crise économique va globalement être bénéfique au Web », déclare Sophie Girieud, Chef de projet de l’étude, « En effet, la croissance du marché de la publicité en ligne se nourrie des transferts de budget des annonceurs des médias traditionnels et du hors média offline (national mais aussi local) vers le Web, et plus spécifiquement vers le marketing direct en ligne. Ce phénomène de report budgétaire devrait être accéléré par la crise économique qui incite les annonceurs à arbitrer en faveur du Web. En 2009, Internet devrait ainsi être le support publicitaire en plus forte croissance, même si celle-ci devrait ralentir » (selon l’IDATE : 12.1% en 2009 contre 20.7% en 2008 à l’échelle mondiale).

Les revenus de la publicité sur Internet progresseront à un rythme annuel moyen de 19.6% entre 2009 et 2012, soutenus à la fois par la progression continue des usages et du nombre d’internautes, et également par les transferts de budget des annonceurs des médias traditionnels et du hors média offline (national mais aussi local) vers le Web, et plus spécifiquement vers le marketing direct en ligne (liens sponsorisés notamment). Ce phénomène de report budgétaire devrait être accéléré par la crise économique qui incite les annonceurs à arbitrer en faveur du Web.

Internet constitue avant tout un support de communication hors média : le search marketing représentera ainsi la moitié du marché mondial de la publicité en ligne en 2009, soit 17.2 milliard EUR. Son poids atteindra 53% en 2012 pour des revenus estimés à 31.3 milliards EUR.

Les revenus mondiaux nets du display progresseront de 12.3 milliards EUR en 2009 à 21.2 milliards EUR en 2012. Sa part de marché à l’échelle mondiale se maintiendra aux alentours de 36% grâce au développement des formats rich média et vidéo. La publicité vidéo devrait en effet devenir le format le plus dynamique du marché de la publicité en ligne dans les prochaines années. »

Source IDATE





Certaines erreurs à eviter dans une campagne de publicité en ligne

6 04 2009
  • Trop d’interactivité peut lasser l’internaute. L’interactivité demande un effort et en abuser peut perdre l’internaute. Gardez toujours un œil ouvert sur les premières retombées de votre campagne et n’hésitez pas à simplifier votre dispositif si vous vous rendez compte que vous avez un taux de perdition élevé au bout d’un certain nombre de clic avant le message final.
  • Avoir recours à des supports ou des outils tendance sans en maitriser l’utilisation. Créer un compte sur Facebook ou Myspace sans mettre du contenu de qualité ne sert à rien!
  • Non aux campagnes one shot pour augmenter votre notoriété de votre marque ou votre produit. Optez pour un marketing à 360°. Votre campagne on line sera d’autant plus efficace si elle repose sur la coordination de différentes actions online et offline de manière intégrée et cordonnée. En ayant recours à différents points de contact avec le consommateur, vous multipliez et amplifiez au maximum le bouche à oreille généré. Si vous optez pour une campagne de bannières, intégrez dans votre plan média par exemple un mini site relayant l’opération, des relations presse, des réseaux sociaux avec du contenu de qualité. Les bannières ont une durée éphémère sur la toile alors que les contenus restent.
  • Mettre en place des dispositifs trop complexes et  utiliser des termes techniques sans les expliquer. Il est indispensable de toujours se placer du coté de l’internaute en concevant un dispositif le plus intuitif possible. Il faut permettre à l’ensemble des internautes de déchiffrer le message rapidement, l’assimiler et le comprendre. N’hésitez pas à faire tester votre campagne par des non-initiés peut s’avérer très utile. N’oubliez pas le concept du K.I.S.S (Keep It Simple & Stupid.
  • Mettre en place une campagne qui ne correspond pas à sa cible et aux valeurs de la marque. Internet  laisse souvent plus de place à la créativité  et l’originalité. Exploitez donc au maximum les capacités créatives du web en optant pour un discours personnalisé avec un ton vif  et n’hésitez pas à utiliser  l’humour décalé. Mais, il est indispensable de veiller à ce que vos messages restent cohérents avec le positionnement de votre marque. Attention à la provocation gratuite et  à la vulgarité qui peut provoquer un rejet total de votre marque.
  • Ne pas être transparent avec les internautes. L’exploitation des nouvelles technologies permet d’aller très loin dans la connaissance du comportement des consommateurs. Il est indispensable d’avoir une relation de transparence sur la modalité d’exploitation des données personnelles récoltées.

Un dernier conseil:

  • Essayer de trouver une thématique de campagne liée avec l’actualité au moment de son lancement.  Une parfaite adéquation entre le contenu et le contexte permettra à des médias de relayer votre opération pour illustrer l’actualité d’une façon originale. Une bonne illustration est la campagne de Lacoste pour ses 75 ans avec son tennisman du futur lancée pendant la période de Roland Garros.

N´hésitez pas à rajouter vos conseils.