Ca colle avec Coca-Cola…

1 07 2009

Contexte: Lancement de la nouvelle bouteille de Coca-Cola Grip qui permet aux consommateurs de mieux tenir la bouteille.

Objectif: Trouver une idée créative et originale pour communiquer sur le nouveau grip de sa bouteille plastique.

Thème:  Abribus très…attachants

Dispositif: Campagne d’affichages + bannières interactives. Exploiter l’habitude des consommateurs qui s’appuient sur les abribus pour leur faire vivre une expérience unique avec la marque par une affiche mettant en avant la nouveauté du design. Coca Cola a l’idée de OUF de faire une campagne d’affichages couvertes de velcro dans des arrêts de bus.

Agence: Marcel, Paris

Déroulement : mars 2009



Source: Culture-buzz

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Les créations pub préférées des lecteurs du JDN en mai 2009

19 06 2009

Le Journal du Net a publié cette semaine un article sur les créations publicitaires préférées de ses lecteurs en mai 2009.

Voici les préférées de Webcomania:

La plus drôle, innovante et originale:

Panasonic avec la bannière de la Statue de la Liberté dansante pour mettre en avant son nouvel appareil photo Lumix TZ7 sur le thème « prêt à saisir l’imprévu ». Dotation: un voyage à New York. Réalisée par l’agence: Isobar.

Le spot TV est lui aussi très réussi. Ce spot met l’accent sur les modes de vue fixe et ‘HD Lite’, avec le personnage principal capable de capturer non seulement des images fixes mais également des vidéos en passant rapidement d’un mode à l’autre.

Panasonic a travaillé avec la société de postproduction du blockbuster “300BC”, et une danseuse professionnelle qui a effectué une chorégraphie hip-hop avec une flamme et un livre dans ses mains pour réaliser l’élément dynamique  3D de la campagne.


La plus réaliste:

Dove continue d’axer sa communication sur la beauté des vraies femmes rondes et en formes, loin des standards de la mode. Bannière pour sa nouvelle crème Perfect Curve anti-cellulite. Réalisée par l’agence créative: Arthur Schlovsky et l’agence média:Mindshare Interactive.

Dove Perfect Curve

La plus colorée:

La campagne pour la collection H&M du créateur Matthew Williamson avec sa bannière kaléidoscope visuellement très créative mettant bien avant les couleurs. Réalisée par l’agence créative Tag et l’agence média Zed Digital.

kaléidoscope Matthew Williamson

La plus envoutante:

La campagne de notoriété pour le parfum Flora de Gucci avec sa bannière non-cliquable très graphique et glamour. Réalisée par l’agence Mediacom.

campagne-parfum-flora-by-gucci

Pour voir tous les créations, cliquez ici.





Certaines erreurs à eviter dans une campagne de publicité en ligne

6 04 2009
  • Trop d’interactivité peut lasser l’internaute. L’interactivité demande un effort et en abuser peut perdre l’internaute. Gardez toujours un œil ouvert sur les premières retombées de votre campagne et n’hésitez pas à simplifier votre dispositif si vous vous rendez compte que vous avez un taux de perdition élevé au bout d’un certain nombre de clic avant le message final.
  • Avoir recours à des supports ou des outils tendance sans en maitriser l’utilisation. Créer un compte sur Facebook ou Myspace sans mettre du contenu de qualité ne sert à rien!
  • Non aux campagnes one shot pour augmenter votre notoriété de votre marque ou votre produit. Optez pour un marketing à 360°. Votre campagne on line sera d’autant plus efficace si elle repose sur la coordination de différentes actions online et offline de manière intégrée et cordonnée. En ayant recours à différents points de contact avec le consommateur, vous multipliez et amplifiez au maximum le bouche à oreille généré. Si vous optez pour une campagne de bannières, intégrez dans votre plan média par exemple un mini site relayant l’opération, des relations presse, des réseaux sociaux avec du contenu de qualité. Les bannières ont une durée éphémère sur la toile alors que les contenus restent.
  • Mettre en place des dispositifs trop complexes et  utiliser des termes techniques sans les expliquer. Il est indispensable de toujours se placer du coté de l’internaute en concevant un dispositif le plus intuitif possible. Il faut permettre à l’ensemble des internautes de déchiffrer le message rapidement, l’assimiler et le comprendre. N’hésitez pas à faire tester votre campagne par des non-initiés peut s’avérer très utile. N’oubliez pas le concept du K.I.S.S (Keep It Simple & Stupid.
  • Mettre en place une campagne qui ne correspond pas à sa cible et aux valeurs de la marque. Internet  laisse souvent plus de place à la créativité  et l’originalité. Exploitez donc au maximum les capacités créatives du web en optant pour un discours personnalisé avec un ton vif  et n’hésitez pas à utiliser  l’humour décalé. Mais, il est indispensable de veiller à ce que vos messages restent cohérents avec le positionnement de votre marque. Attention à la provocation gratuite et  à la vulgarité qui peut provoquer un rejet total de votre marque.
  • Ne pas être transparent avec les internautes. L’exploitation des nouvelles technologies permet d’aller très loin dans la connaissance du comportement des consommateurs. Il est indispensable d’avoir une relation de transparence sur la modalité d’exploitation des données personnelles récoltées.

Un dernier conseil:

  • Essayer de trouver une thématique de campagne liée avec l’actualité au moment de son lancement.  Une parfaite adéquation entre le contenu et le contexte permettra à des médias de relayer votre opération pour illustrer l’actualité d’une façon originale. Une bonne illustration est la campagne de Lacoste pour ses 75 ans avec son tennisman du futur lancée pendant la période de Roland Garros.

N´hésitez pas à rajouter vos conseils.