La Main de Perrier crée du buzz…

6 01 2010

Pour sa première campagne digitale, Perrier a parfaitement maitrisé tous les ingrédients pour générer du buzz. Voici les étapes de la stratégies web mises en place:

Idée: reprise d’un spot de 1976

Perrier reprend un ancien spot jugé scandaleux et trop suggestif réalisé par Serge Gainsbourg. Après la diffusion sur les écrans de cinéma, la publicité avait été censurée.


Spot remastérisé fin 2009

Thème: « La main la plus sexy du monde by Perrier »


Contexte: Perrier joue sur la polémique de la main d’ Henry qui a engendré un buzz considérable.

Date de diffusion: diffusion en TV en formats 30 et 58 secondes à partir 15 décembre jusqu’à début janvier 2010

Dispositif: Véritable plan de communication digitale autour du spot pour générer un maximum de buzz: minisite dédié, plan d’influence digital auprès des bloggeurs, animation de la Fan Page Perrier sur Facebook, partage de contenus sur YouTube et Dailymotion, achat d’une reproduction de la Main sur eBay (adjugée à 67€ le 30 décembre)

Minisite www.lamainperrier.com: Pleins de contenus autour de cette Main si sexy:casting pour le spot, reportage avec son interview, calendrier, ombres chinoises suggestives, cartes postales de ses voyages et même 4 films interdits -18 ans. Perrier offre en prime des BR pour l’achat d’un pack d’eau de la marque

Le casting


Agence 1976 et 2009: Langelaan & Cerf et Ogilvy

Musique: extrait de l’opéra La Norma de Bellini (utilisé aussi chez Jean-Paul Gaultier)

Les +: campagne audacieuse, provocante, originale, créative, décalée, pleine d’humour, contextuelle sublimée par la musique de Bellini le tout relayée par un excellent plan de communication parfaitement maitrisé. Bravo à Perrier et Ogilvy pour cette opé web très réussie.

Source: Stratégie.fr et Blog studiovitamine

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Best of des pub automobiles des années 80: collector!

1 11 2009

Voici une sélection de publicités vantant les mérites de modèles français: Renault, Peugeot, Citroen, au cours des années 1980 et début 1990. Il y a certaine qui sont cultes…

Peugeot 205

On remarquera l’incroyable jeu d’acteur en début de spot !

Renault 18 Turbo

Des effets spéciaux hallucinants, un gant en cuir et un slogan qui tue : « Renault 18 Turbo, la force silencieuse ». Ce spot a été réalisée par la célèbre agence Publicis!

Renault 19

Renault s’offre Christophe Lambert pour le spot espagnol vantant les mérites de la 19 ! L’acteur campe une sorte de James Bond. On admirera la sortie de l’eau de la Renault 19 : époustouflant.

Citroën CX

Grace Jones et son énorme bouche. Un spot publicitaire un brin surréaliste.

Citroën BX GTi

Waouh ! La BX GTi qui, telle Abraham, ouvre en deux la mer ! Carrément biblique.

Peugeot 205

Décidément, la Peugeot 205 a été une sacrée source d’inspiration pour les publicitaires. Ici un spot en forme d’histoire d’amour. On notera la « cascade » durant laquelle la 205 s’approche au plus près du train. Effrayant !

Renault 21 Turbo

La Polizei allemande à la poursuite de la 21 Turbo. Quatre hélicos, rien que ça. Et l’accent des policiers… génialissime ! « Bien zur ! ». L’agence Publicis frappe encore par son talent!

Peugeot 205 GTi

Un faux James Bond, une voix off qui met l’ambiance et des décors grandioses. La GTi plus GTi que jamais !

Renault Fuego

Le meilleur pour la fin ! Une publicité spéciale Renault Fuego, la Porsche du peuple ! Ici en espagnol, le spot est une perle d’effets spéciaux.

Source: Yahoo





Le taux de clic n’est pas la meilleure mesure pour le display

20 10 2009

Les internautes sont peu nombreux à cliquer sur des bannières display. Mais le taux de clic ne rend que partiellement compte de l’apport de l’e-pub graphique aux annonceurs.

Seuls 16 % des internautes ont cliqué sur les bannières display aux Etats-Unis en mars 2009, Soit deux fois moins qu’en juillet 2007, selon une récente mise à jour de l’étude « Natural Born Clickers » de Comscore et Starcom. Seulement la moitié des internautes génèrent 85 % des clics.

Loin de mettre en cause la performance des bannières publicitaires, l’institut de mesure américain pointe plutôt du doigt la mesure de la performance elle-même. En effet, s’il est facilement mesurable, le clic ne rend pas compte de l’impact de publicité – seulement vue – sur l’audience du site de l’annonceur, la mémorisation de la marque, son taux de notoriété, ses ventes ou juste le nombre de requêtes effectuées dans les moteurs de recherche. Des critères de performance qu’il est important de suivre en parallèle d’une campagne display.

Au bout d’une semaine, Comscore a ainsi observé que 65 % des personnes exposées à une bannière publicitaire étaient plus enclines à visiter le site d’un annonceur par rapport à celles qui n’ont pas vu la publicité. En outre, selon iCrossing, une campagne display fait augmenter les visites issues du search de 14 % et le taux de clic sur les liens sponsorisés de 15 %.

Source: JDN





Un panda récompensé au Festival International de la Publicité à Cannes!

1 07 2009

La protection de l’environnement a été à l’honneur lors du 56ème Festival International de la Publicité qui s’est déroulé à Cannes du 21 au 27 juin. La fameuse campagne d’affichage ‘Crash test panda’ de l’agence Marcel pour Fiat a reçu un Lion d’Or dans la catégorie voitures et services automobiles. Le jury a récompensé la campagne créative mettant en avant d’une façon impactante les efforts du constructeur pour diminuer les effets néfastes de ses voitures sur l’environnement. L’agence a associé la dimension sécuritaire à travers des crash tests et la protection de l’environnement symbolisée par des animaux au volant.

Slognan de la campagne: ‘for a lower impact on the environment’…

Je vous laisse découvrir la campagne d’affichages mettant en scène plusieurs animaux menacés d’extinction par le réchauffement climatique et le spot TV du Panda.

Les affiches

fiat-panda-pub-affichage

fiat_penguins

fiat_walrus