Nouvelles tendances Marketing avec Nicolas Riou pour Darketing

4 05 2010

Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la communication digitale de Publicis et Nous, consacre ce dizième Darketing  aux nouvelles tendances Marketing, avec Nicolas Riou pour son nouveau livre “Marketing Anatomy“. 
 

La thématique:
“La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la ” part de cerveau disponible ” a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d’accès, il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard !
Nicolas Riou :
Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.
nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. « 

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« La TV mobile is the next big thing de la télévision »

4 03 2009

Cyril Viguier qui a accepté la mission de médiateur sur le dossier de la télévision mobile personnelle(TMP) par François Fillon, a été reçu au buzz.media Orange Le Figaro le 5 mars 2009.
Avec « 4 millions de français qui ont utilisé la radio, la presse, la télévision en dehors de leurs supports d’origine » et les 56 millions de mobiles en circulation en France, « la surconsommation de ce type de produit audiovisuel » parait une « évidence » pour le fondateur de DHCV.
Sa mission de médiateur sera de trouver un « modèle économique » pour cette nouvelle offre pour tenter de mettre d’accord à la fois les chaines de télévision et les opérateurs. Il précise que les différents acteurs de la TMP doivent adapter « une offre de contenu propre à chaque programme de diffusion » pour garantir le succès de la TMP. Pour son lancement, il privilégie la sélection de villes pilotes pour avoir un retour utilisateur afin d’affiner le concept.
Selon lui, la TMP trouve toute sa valeur ajout
é le matin pour permettre aux auditeurs de radio par exemple de continuer à regarder leur programme préféré en allant au bureau.
Initialement prévu en 2oo7, la TMP est décalé en 2010. Les raisons du retard de son lancement est le coût exorbitante que devrait débourser les opérateurs téléphoniques pour atteindre les objectifs fixés par le CSA à savoir une couverture en 6 ans de 60% de la population soit 500 millions d’euros.
Ce dossier promet encore de longues discussions pour enfin arriver à un accord. Prochain RDV Cyril Viguier rend sa copie au gouvernement fin avril.Affaire à suivre.