Le marketing Internet dans la mode par Darkplanneur

20 02 2010

Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la communication digitale de Publicis et Nous, consacre ce nouveau darketing  à la mode et Internet.

Vous retrouvez pleins d’autres articles sur le blog Darkplanneur, un espace de référence et d’échanges sur le monde de la communication.

Mark Tungate auteur de l’ouvrage « Monde de la Mode » est l’invité de l’émission Darketing
Au programme :
Les Blogueuses de Mode
La Crise et la Mode,
Le Rôle Stratégique des Soldes
Comment le Marketing de la Mode, nous influence-t’il ?
Internet et la Mode

Vodpod videos no longer available.

more about « Le monde de la mode dans darketing« , posted with vodpod
Publicités




Les tendances 2010 du marketing 2.0 par Vanksen

13 01 2010

Emmanuel Vivier, PDG de l’agence Vanksen a publié un article très intéressant sur les tendances du marketing 2.0 en 2010. Voici les thèmes abordés.

1. Le web et les media sociaux vont devenir plus importants que jamais

– Chiffres, analyse et l’avenir des principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube, le social gaming).

– Marketing d’influence: certification d’audience des blogs, percée des blogueurs influents dans les médias traditionnels, la place des femmes dans le monde 2.0.

– Convergence des médias

2. Les approches offline ou 1.0 ne fonctionneront pas dans un monde 2.0

Nécessité pour les annonceurs de réorganiser leurs stratégies pour coordonner leurs actions marketing offline et online tout en intégrant la dimension sociale et temps réel.

– Contenu de valeur, l’expérience, « l’engagement »,  stratégie relationnelle dans le temps, advertainment

– Relation et contrôle avec les internautes; le luxe et marketing 2.0

– quels supports 2.0 auront la côte en 2010?

– Manque de compétence sur ces nouveaux usages dans les entreprises et résistance d’une bonne partie des seniors « offline » »

– Metrics et de la mesure du ROI

3. Le transfert des budgets offline vers le digital et les media sociaux va s’amplifier…. 2010 prépare l’avènement d’une stratégie marketing transmedia.

– Chiffres et analyses sur les dépenses marketing online

– Chiffres et analyses sur les publicités vidéo et  sur le  marketing du bouche à oreille

– Chute des revenus des médias traditionnels et industrie du divertissement

– Buzz monitoring et gestion de l’e-reputation

4. 6 millions de concurrents ! Le pouvoir du consommateur et du crowdsourcing va se développer et challenger les marques.

– Le consomm’acteur au niveau de R&D et au niveau marketing

5. 2010 : enfin l’année du mobile… mais social ! (géolocalisation + applications + réseau social + recommandations)

– Chiffres et analyses sur l’utilisation du mobile

– Marketing mobile





Les 10 commandements d’un twitter de marque par Darkplanneur

13 01 2010

Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la communication digitale de Publicis et Nous, filiale de Publicis consacrée au luxe, à la mode et à la beauté, définie dans cette présentation les 10 commandements d’un twitter de marque. Il est aussi  le créateur du blog Darkplanneur, un espace de référence et d’échanges sur le monde de la communication.





Les 3 régles du buzz du luxe par Darkplanneur

13 01 2010

Eric Briones, directeur du planning stratégique et de la communication digitale de Publicis et Nous, filiale de Publicis consacrée au luxe, à la mode et à la beauté, définie dans cette présentation les 3 règles fondamentales du buzz marketing dans l’univers des Marques de Luxe. Il est aussi  le créateur du blog Darkplanneur, un espace de référence et d’échanges sur le monde de la communication.

Les 3 commandements du Buzz du Luxe:

Faire fantasmer les clients sans tromper les clients

Louis Vuitton a proposé en octobre 2009 à ses fans de suivre en live  sur Facebook le défilé de la collection Automne Été Femme 2010.


Parler de soi tout en restant mystérieux et désirable

Les comptes Twitter du couple mythique de la parfumerie, Classique et Le Male de Jean Paul Gaultier.

Réserver la parole à ses seuls « élus »

Sur le site Art of trench de  Burberry, vous découvrez  des centaines de clichés signés Scott Schuman, le célèbre globe-trotter qui a parcouru le monde pour shooter les porteurs du Trench. Les internautes peuvent donner leurs avis, laisser des commentaires sur chaque cliché et les partager sur leurs réseaux sociaux.

Burberry leur propose aussi d’ envoyer leurs photos avec un des fameux trenchs afin de participer au « Art of the Trench ». La marque sélectionne ensuite les meilleurs pour les publier sur le site.

Chiffres et résultats: 40% du budget marketing dédié au web, 4 millions de photos vues sur ArtoftheTrench.com


Les 3 mots clés du Buzz du Luxe:
Fantasme, artiste, controle

Les 3 stratégies du Buzz du Luxe:

La stratégie « Cocktail »

Le mini site du parfum Parisienne de YSL.



La stratégie « Blockbuster »
Le campagne Lady Dior avec une pure « storytelling » 2.0
Film: 6 minutes 30 exclusivement web.
Dispositif: teasing, e-mailing, achats de mots-clefs, widgets, pages d’accueil des sites Elle, Vogue, Le Monde aux couleurs de la marque, puis le mini site www.ladydior.com avec la légende, les coulisses, la campagne.
Résultats: une centaine de millions de pages vues à travers le monde (dont 2 millions sur les blogs) et 1 million de visites sur le site Lady Dior. Les sites mondiaux de Dior ont réalisé en un mois l’équivalent de six mois de trafic.
Budget: entre 2 et 4 millions d’euros.

Sortie du film Lady Rouge avec Marion Cotillard le 14 janvier.


La stratégie « Art et essai »
Le site d’Hermès.
Voir les commentaires ici.





Les annonceurs se ruent sur Facebook

13 01 2010
Article dans le journal Le Figaro du 12/01/2010 écrit par Marie-Catherine Beuth.


Jusqu’ici prudentes, les marques françaises ont multiplié les essais sur le réseau social au cours des six derniers mois. Le site est déjà devenu le premier support publicitaire en ligne de France.

En moins d’un an, Facebook est devenu un support publicitaire de choix en France. Le site communautaire capte environ 10 % des bannières publicitaires et figure en tête des supports publicitaires en ligne, selon la mesure comScore Ad Metrix. En 2010, Facebook pourrait confirmer davantage encore cette avance.

Son audience continue de progresser à vive allure. De 6 millions de membres fin 2008, Facebook est passé, aujourd’hui, à 15 millions d’utilisateurs actifs en France (sur 350 millions à travers le monde). Plus de la moitié d’entre eux se connectent au moins une fois par jour. Ils consacrent 55 minutes quotidiennes au site. Après avoir fortement progressé auprès des jeunes de 13 à 17 ans jusqu’en milieu d’année dernière, Facebook séduit maintenant les internautes de 35 à 44 ans.

Pragmatisme

En parallèle, les annonceurs ont mûri. Ils ont profité de la crise économique pour revoir leurs stratégies de communication et expérimenter de nouveaux outils en ligne. «Le premier semestre 2009 était une période de test. Puis, au cours de la deuxième moitié de l’année, on a vu que Facebook serait au cœur de la communication des marques en 2010», observe Damien Vincent, directeur de Facebook France.

Le site propose aux annonceurs de travailler leur image avec des « pages fan », qui servent à créer une communauté de marque, ou de réaliser des campagnes de performance (achat, remplissage de formulaire, trafic) en communiquant auprès de l’audience du site.

«La page fan est un outil de marketing gratuit. Notre stratégie est de montrer sa valeur aux marques, qui ont ensuite envie d’avoir plus de fans et donc investissent en publicité sur le site pour augmenter la popularité de leur page, explique Damien Vincent. Nous sommes très pragmatiques et multiplions les tests avant d’industrialiser un service. Nous recommandons la même démarche aux marques.»

S’inspirant des discrets liens sponsorisés créés par Google, Facebook a intégré ses formats publicitaires au réseau social. Point de bannières clignotantes donc mais des annonces « engageantes » proposant de «devenir fan», commenter une vidéo, rejoindre un événement, répondre à un sondage ou offrir un cadeau virtuel. Facebook va lancer un sixième format, permettant aux internautes de demander l’échantillon d’un produit. Chaque action est notifiée aux amis de l’internaute, garantissant la propagation virale de ces campagnes.

BNP Paribas, Cisco, Louis Vuitton, Ferrero et Cajoline ont succombé à la folie Facebook en 2009. Dans les prochains mois, la grande distribution devrait les rejoindre. «En 2009, nous avons touché 70 des 100 premiers annonceurs Internet français. Notre objectif est de séduire les 100 premiers, puis les 1 000 suivants…», annonce Damien Vincent.





Découvrez la nouvelle version du site de Chopard

5 01 2010

La marque suisse de joaillerie et d’horlogerie fine Chopard a lancé, quelques jours avant les fêtes de fin d’année, une nouvelle version de son site internet www.chopard.com.

Voici une vidéo teaser et quelques écrans du nouveau site.

Homepage

Collection

Search


Désirant offrir plus de contenus, tout en consolidant sa position dans le monde du luxe, la manufacture Suisse a opté pour un site utilisant les toutes dernières technologies permettant entre autre d’effectuer des recherches spécifiques et multicritères au sein de ses collections en toute simplicité.

Quelques mots pour décrire ces avancées:

– Une immersion totale dans le monde de Chopard

– Une vue plein écran des montres et bijoux

– Une navigation instinctive et horizontale

– Une recherche multicritères avancée et efficace

– Une mise en avant des 4 univers de la manufacture Chopard pour les hommes et femmes : Ladies Collections, Haute Joaillerie, Classic Racing et L.U.C

– Le site Chopard.tv dédié aux différents évènements de la marque fait également toujours partie de sa stratégie de communication sur internet.





Les campagnes les plus mythiques du luxe

1 12 2009

Voici la suite des campagnes les plus mythiques choisies par Stratégies.fr qui sélectionne les 10 campagnes publicitaires du secteur du luxe qui ont le plus marqué les esprit à l’occasion de la Semaine du Luxe, du 18 au 27 novembre.

N°4: Trésor de Lancome avec Isabella Rossellini 1990

Lieu: esplanade du Trocadéro

Agence: Publicis Conseil

Réalisation: Paolo Roversi

Les égéries: Isabella Rossellini (1990- 1995), Inès Sastre ( 1996-2005): « Joie »et « Rire »en 1996, « Trouble » en 1997, »Le baiser » en 1999, « Le rendez-vous » en 2005 et Kate Winslet (2007-?). Voir les spots sur le site Stratégies.fr.

N°5: « Le petit chaperon rouge et le loup » Estella Warren pour Chanel n°5 en 1998

Réalisation: Luc Besson,  scénario: Milo Manara,  styliste: Karl Lagerfeld,  musique: Danny Elfman

N°6: Mikhaïl Gorbatchev pour Louis Vuitton


Thème: photographies avec des personnalités autour du thème voyage Catherine Deneuve, Steffi Graf et André Agassi, Keith Richards, Sofia et Francis Ford Coppola, Sean Connery, Madonna, Buzz Aldrin. Voir les autres affiches sur Stratégies.fr

Agence: Ogilvy et photographiée par Annie Leibovitz.

7: Eau sauvage de Dior avec Zidane 1999


Photographie: Antoine Legrand (agence Air)

N°8: Campagne d’affichage de Sophie Dahl pour Opium d’Yves Saint-Laurent en 2000.


Polémique: Plaintes de l’Autorité de contrôle des publicités en Grande-Bretagne et l’affiche sera retirée.

N°9: « Success. It’s a mind game » Le requin dans la piscine de Tag Heuer 1995 réalisé par Tony Kaye et l’agence BDDP Paris.

Voir le spot sur Stratégies.fr

N°10:  Coco de Chanel et Vanessa Paradis 1991

Lieu: Hotel Ritz

Réalisation: Jean-Paul Goude