-Objectif: Créer le buzz autour de sa gamme de gels douche “Go Fresh” avec une chanson inédite de Yelle au nom de la marque et toucher une cible jeune grâce au média Internet avec un jeu concours ludique et interactif.
-Dispositif: site événementiel avec présentation de la gamme “Go Fresh” et spot publicitaire. Le site est au couleur pèche de nouveau gel douche Gofresh explosion fruitée ; Interaction avec l’internaute avec un concours de “lip dup” avec une création d’une vidéo réalisée par un groupe chantant en playback sur la chanson de Yelle ; Prime : concert privé de Yelle et le coulisse à télécharger.; Mécanisme viral : possibilité de visionner et voter sur tous les “lip dup” , partage sur Facebook ; Bon de réduction à télécharger.
-Cible: 18-25 ans,
-Univers: Chanson inédite de la chanteuse Yelle, intitulée “Go fresh” et destinée à mettre en scène les valeurs de la marque.
-Agence : Adven Studio
Mon avis : Bonne idée de jeu concours de vidéo clip en playblack mais peut-être un peu trop ado si la marque souhaite toucher une cible 18-25 ans. Je pense que Dove a essayé de faire une chanson avec Yelle sur un ton décalé et fun mais c’est un peu raté. Le clip est ringard et ne parlons pas des paroles! Cela ressemble à une chanson du Club Dorothée!
